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CAPÍTULO I

MARCO TEÓRICO CONCEPTUAL DE REFERENCIA SOBRE “LA INCIDENCIA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA EN EL CONSUMO MASIVO DE PRODUCTOS, EN LA

POBLACIÓN SALVADOREÑA"

1.1

La Comunicación
1.1.1 Historia y Evolución de la Comunicación

A lo largo de la historia de la humanidad, el hombre ha buscado formas de expresión que le permitan comunicarse con sus semejantes. En ese largorecorrido por encontrar los medios mas adecuados, sin duda alguna, la escritura es la que ha permitido registrar el pensamiento, la forma de ser, la vida, las costumbres de los hombres, etc., en una forma más perecedera. Los jeroglíficos encontrados en las cavernas son una muestra de esa necesidad del hombre, de preservar su forma de vida. Esa fijación del pensamiento sobre una superficie fue posiblegracias a los aportes de muchos pueblos, como los Babilonios, los Árabes, los Egipcios, los Chinos entre otros. Sin embargo, la comunicación ha adoptado diversas formas para llegar a lo que hoy conocemos como tal. Las primeras formas de comunicarse o emitir

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mensajes consistían especialmente en dibujos de personas, de animales u objetos cotidianos y, cuya lectura no requería más que haberdescifrado símbolos. Sin embargo era fácil equivocarse al interpretar mal el mensaje. Aspectos como el antes mencionado condujeron al hombre a llevar cada día las formas de ser más efectivo en la transmisión de su pensamiento. Es por ello, que comunicarse hoy en día, se vuelve facilitado más universal; ya que ha

el entendimiento entre los seres humanos y en muchos casos

también ha significadosu destrucción. En ese largo camino, aparecen los medios de comunicación, cuyos avances tecnológicos han permitido el desarrollo de los mismos, que retomando las posibilidades ilimitadas de la comunicación, han hecho posible la difusión diariamente. de lo que el hombre vive

1.1.2 ¿Qué es Comunicación?

La historia y la experiencia han demostrado que ha medida evoluciona el entorno, el mundo secomunica de manera distinta, lo que hace necesario modificar la base de la percepción humana y las herramientas a utilizar para expresar las ideas. Consiste en el paso de una determinada información de unas personas o entidades a otras. No es únicamente pronunciar unas palabras, es un proceso donde tan importante es decir algo como saber escuchar lo que se dice. 2

Generalmente se define lacomunicación como un proceso en el que alguien dice a otro algo a través de algún cauce o canal y con algún efecto. Sin embargo la acción de comunicar está compuesta por una fuente de información que produce mensajes, un transmisor que es capaz de convertir los mensajes en señales adecuadas para poder ser transmitidas, un canal que transporta las señales y reconstruye el mensaje original y undestino final de los mensajes, tal y como se conoce en la actualidad.

1.1.3 Importancia de la Comunicación

En la actualidad la comunicación tiene mucha importancia en todos los rubros de la vida cotidiana de las personas, empresas u organizaciones. Es una herramienta a través del cual se transmiten mensajes, los cuales adquieren mayor importancia debido a los avances tecnológicos y deglobalización. “Facilita la interacción entre diferentes grupos de personas permitiendo que exista entretenimiento, información, educación, animación y persuasión en toda la sociedad”1. Para la humanidad la comunicación es un punto definido en su vida, que busca satisfacer por medio de las diferentes formas del lenguaje.

1. Bracamonte, Ricardo; “Medios de Comunicación y Democracia en El Salvador”

3 Es parte de la sociedad, inmersa en todos los niveles, en el público y entre las instituciones cuyos objetivos y funciones deberán ir de la mano con sus valores culturales. En definitiva, “las organizaciones al igual que los seres humanos necesitan estar comunicados para poder sobrevivir”2.

1.1.4 Tipos de Comunicación

Institucional: Está relacionado con el enfoque en la corporación, no en...
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