Guia De Mercadotecnia

Capitulo 7

Industrias Nicho: Estas contienen muchas industrias pequeñas y su característica de estas es que pueden diferenciar muchos productos. P. 152

Empresas dominantes: es cuando una solacompañía domina una porción grande del mercado y enfrenta únicamente competidores mucho más pequeños. P.152

Estructura del mercado: es es el numero y tamaño relativo de las empresas en la industriay la estructura de la demanda en la misma. P153

Comportamiento de la organización: hace referencia a las elecciones que hacen las empresas líderes y que afectan el nivel de competencia que tendrála industria dada su estructura. P 153

Preferencias del consumidor: son las preferencias acerca de las características principales que poseen los productos existentes (o potenciales). P 157

Mapade características: también llamado mapa perceptual. Estos mapas se usan comúnmente en mercadotecnia donde, por lo general, los productos se acomodan en un espacio bidimensional (o más alto) deacuerdo con sus características principales. Estos mapas se definen no por las características mismas del producto, sino por las preferencias del consumidor en cuanto a ellas. P 157

Diferenciaciónhorizontal: es cuando los compradores discrepan acerca de cual producto es el mejor. P161

Diferenciación vertical: es cuando los consumidores están de acuerdo acerca de cómo clasificar los productos P161Bolsas de Preferencias: significa que las organizaciones pueden ubicar sus productos en un nicho donde los productos atraigan fuertemente a un subconjunto específico de compradores y esténaislados de la competencia por sus productos en otros nichos. P 165

Competencia perfecta: Una industria de competencia perfecta tiene muchas empresas pequeñas, cada una de las cuales vende un producto nodiferenciado. Cada empresa es tan pequeña en relación con toda la industria que ninguna compañía individual puede afectar el precio que obtiene por su producto. P176











Capitulo...