GUIA DE PAUTAS T3
Páginas: 5 (1156 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2015
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Estudio para evaluar el posicionamiento del agua de mesa/mineral “Cristalina” en el Mercado Trujillano
ALUMNA:
Milagros Vásquez Cerdán
TRUJILLO, 2015
ÍNDICE
I. TÍTULO: 1
II. PRESENTACIÓN 1
III. OBJETIVOS 1
1. OBJETIVO GENERAL: 1
2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1
IV. FICHA TÉCNICA 2
V. RESUMEN EJECUTIVO 2
VI. ANÁLISIS DE RESULTADOS 3
I. TÍTULO:Estudio para evaluar el posicionamiento de agua de mesa “Cristalina” en el Mercado Trujillano.
II. PRESENTACIÓN
A continuación se presentan los resultados de las encuestas realizadas a los consumidores de agua de mesa de la ciudad de Trujillo. El estudio se llevó a cabo con la finalidad de conocer su percepción respecto a los nuevos productos que la empresa “Cristalina” desea lanzar en el mercadolocal. El mismo que fue desarrollado con el grupo de trabajo del curso de Investigación de Mercados de la carrera de Ingeniería Empresarial de la Universidad Privada del Norte, como parte del proyecto final de aplicación del curso.
III. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL:
Evaluar el nivel de posicionamiento del agua de mesa “Cristalina” en el Mercado Trujillano.
2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Investigar cómoperciben los consumidores el precio del agua de mesa Cristalina.
Determinar los niveles de conocimiento de los productos con el mismo rubro.
Determinar la importancia de atributos/dimensiones que influencian en las decisiones de compra.
Obtener información para cada producto/marca/compañía como intención de compra, calificación general, etc.
IV. FICHA TÉCNICA
Tipo de Estudio: CuantitativaTécnica: Encuestas personales
Universo y ámbito: Hombres y mujeres, mayores de 14 años.
Método de muestra: Probabilístico Aleatorio Simple
Tamaño de Muestra: 60 encuestas
Margen de error y nivel de confianza: +- 5%, con un nivel de confianza de 95%.
Método de recolección de Datos: En hogares, con la participación de estudiantes del curso de investigación cuantitativa de la carrera de administración ymarketing.
Fecha del Trabajo de Campo: 26 al 29 de Junio del 2015
V. RESUMEN EJECUTIVO
En este informe se presentan los resultados de las encuestas realizadas en la ciudad de Trujillo que tuvo como objeto principal evaluar el nivel de posicionamiento del consumo del agua “Cristalina” en la población trujillana. De manera general la mayoría de la población trujillana agua envasada de mesa/mineral“Cristalina” perciben al precio como 85%. Entre las marcas de agua envasada de mesa/mineral es más consumido la marca “San Luis” que forma un 55%, “San Mateo” con un 32% y “Cielo” con un 9%. Mientras que los factores de compra son básicamente el color, sabor y la marca.
VI. ANÁLISIS DE RESULTADOS
El 55% de los encuestados que consumen agua de mesa según su género es Femenino.
IMPORTANCIA DELA MARCA DE AGUA DE MESA
El 55% de los encuestados les importa mucho la marca del agua de mesa, mientras que el 36.7% de los encuestados les importa poco y por lo último el 8.3% les importa nada la marca del agua de mesa.
En el distrito de Trujillo les importa mucho la marca del agua de mesa que los otros distritos encuestados
En el distrito de Victor Larco les importa un 50% la maraca delagua de mesa, mientras que un 25% poco y otro 25% nada.
El 59% de encuestados en el distrito de Trujillo les importa mucho la marca del agua de mesa, mientras que el 33.3% de los encuestados les importa poco y el 7.7% de los encuestados les importa poco.
En el distrito del porvenir el 54.5% les importa poco la marca del agua envasada, mientras que el 36.4% les importa mucho y el 9.1% no lesimporta nada.
En el distrito de la esperanza el 80% de los encuestados les importa la marca del agua de mesa, mientras que el 20% de ellos les importa poco.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA DE AGUA DE MESA
El factor más influenciable entre nuestros encuestados es por su sabor, obteniendo el 59.3%
ATRACCIÓN A LA MARCA DE ACUERDO AL DISEÑO
La marca de agua de mesa que prefieren es San...
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Estudio para evaluar el posicionamiento del agua de mesa/mineral “Cristalina” en el Mercado Trujillano
ALUMNA:
Milagros Vásquez Cerdán
TRUJILLO, 2015
ÍNDICE
I. TÍTULO: 1
II. PRESENTACIÓN 1
III. OBJETIVOS 1
1. OBJETIVO GENERAL: 1
2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: 1
IV. FICHA TÉCNICA 2
V. RESUMEN EJECUTIVO 2
VI. ANÁLISIS DE RESULTADOS 3
I. TÍTULO:Estudio para evaluar el posicionamiento de agua de mesa “Cristalina” en el Mercado Trujillano.
II. PRESENTACIÓN
A continuación se presentan los resultados de las encuestas realizadas a los consumidores de agua de mesa de la ciudad de Trujillo. El estudio se llevó a cabo con la finalidad de conocer su percepción respecto a los nuevos productos que la empresa “Cristalina” desea lanzar en el mercadolocal. El mismo que fue desarrollado con el grupo de trabajo del curso de Investigación de Mercados de la carrera de Ingeniería Empresarial de la Universidad Privada del Norte, como parte del proyecto final de aplicación del curso.
III. OBJETIVOS
1. OBJETIVO GENERAL:
Evaluar el nivel de posicionamiento del agua de mesa “Cristalina” en el Mercado Trujillano.
2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Investigar cómoperciben los consumidores el precio del agua de mesa Cristalina.
Determinar los niveles de conocimiento de los productos con el mismo rubro.
Determinar la importancia de atributos/dimensiones que influencian en las decisiones de compra.
Obtener información para cada producto/marca/compañía como intención de compra, calificación general, etc.
IV. FICHA TÉCNICA
Tipo de Estudio: CuantitativaTécnica: Encuestas personales
Universo y ámbito: Hombres y mujeres, mayores de 14 años.
Método de muestra: Probabilístico Aleatorio Simple
Tamaño de Muestra: 60 encuestas
Margen de error y nivel de confianza: +- 5%, con un nivel de confianza de 95%.
Método de recolección de Datos: En hogares, con la participación de estudiantes del curso de investigación cuantitativa de la carrera de administración ymarketing.
Fecha del Trabajo de Campo: 26 al 29 de Junio del 2015
V. RESUMEN EJECUTIVO
En este informe se presentan los resultados de las encuestas realizadas en la ciudad de Trujillo que tuvo como objeto principal evaluar el nivel de posicionamiento del consumo del agua “Cristalina” en la población trujillana. De manera general la mayoría de la población trujillana agua envasada de mesa/mineral“Cristalina” perciben al precio como 85%. Entre las marcas de agua envasada de mesa/mineral es más consumido la marca “San Luis” que forma un 55%, “San Mateo” con un 32% y “Cielo” con un 9%. Mientras que los factores de compra son básicamente el color, sabor y la marca.
VI. ANÁLISIS DE RESULTADOS
El 55% de los encuestados que consumen agua de mesa según su género es Femenino.
IMPORTANCIA DELA MARCA DE AGUA DE MESA
El 55% de los encuestados les importa mucho la marca del agua de mesa, mientras que el 36.7% de los encuestados les importa poco y por lo último el 8.3% les importa nada la marca del agua de mesa.
En el distrito de Trujillo les importa mucho la marca del agua de mesa que los otros distritos encuestados
En el distrito de Victor Larco les importa un 50% la maraca delagua de mesa, mientras que un 25% poco y otro 25% nada.
El 59% de encuestados en el distrito de Trujillo les importa mucho la marca del agua de mesa, mientras que el 33.3% de los encuestados les importa poco y el 7.7% de los encuestados les importa poco.
En el distrito del porvenir el 54.5% les importa poco la marca del agua envasada, mientras que el 36.4% les importa mucho y el 9.1% no lesimporta nada.
En el distrito de la esperanza el 80% de los encuestados les importa la marca del agua de mesa, mientras que el 20% de ellos les importa poco.
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA COMPRA DE AGUA DE MESA
El factor más influenciable entre nuestros encuestados es por su sabor, obteniendo el 59.3%
ATRACCIÓN A LA MARCA DE ACUERDO AL DISEÑO
La marca de agua de mesa que prefieren es San...
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