guia o indice TFG lanzamiento nuevos productos

GUÍAS DE ORIENTACIÓN PARA EL DESARROLLO DE LOS DIVERSOS TRABAJOS DE FIN DE GRADO.

PLAN DE MARKETING PARA EL LANZAMIENTO DE UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO.

Criterios para la elección delproducto/servicio:

• El Plan de Marketing se elabora para un producto/servicio, pudiendo formar parte éste de una categoría más amplia a superior; con una sencilla y fácil identificación, fácil acceso a lainformación de su sector y con un mercado de oferta/demanda nacional o internacional.

• Quedan excluidas del TFG las empresas, marcas y productos/servicios ficticios o de difícil acceso a suinformación y reconocimiento, o con mercados muy reducidos.

Partes de que consta el PFG de Plan de Marketing:

• Parte 1: Antecedentes y resumen ejecutivo. Motivos, marco empresarial, marco demercado; descripción del producto/servicio; contenidos fundamentales del Plan de Marketing.

• Parte 2: Análisis estratégico. Completo análisis estratégico externo e interno; entorno, sector, mercado,empresa, claves estratégicas actuales, público objetivo, estudios de mercado, desempeño del mix actual de la empresa sobre el producto/servicio, motivaciones internas y externas, comercialización,etc.

• Parte 3: Análisis DAFO. Conclusiones clave del análisis que afectan claramente al negocio, a la empresa, a su mercado y al futuro producto/servicio; argumentación de cada aseveración en baseal análisis estratégico realizado.

• Parte 4: Formulación de Objetivos. Cuenta de resultados previsional del ejercicio correspondiente al Plan de Marketing; justificación de cada objetivo eincidencia directa en la cuenta de resultados.

• Parte 5. Camino estratégico. Formulación, descripción y justificación del camino estratégico seleccionado; matching de coherencia entre cada objetivo y elplan de acciones en función de cada estrategia formulada.

• Parte 6. Plan de acción. Descripción de cada acción, formulación, objetivo, encuadre estratégico, desarrollo responsable, timming,...