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Ensayo: V Jornada de Ing. Industrial
Autor: Julián David Ramírez
Cód: 201050330

2da Conferencia: Marketing Social y Corporativo, su relación con la competitividad.

En estaconferencia, para empezar se dio una breve explicación del significado del “Marketing Social”, este es una nueva metodología de comunicación, con grandes resultados beneficiosos para la empresa, además, esuna excelente oportunidad para empresas pequeñas de lograr un alto reconocimiento social sin usar grande campañas publicitarias.

Este mercadeo se enfoca en la conducta del individuo y tiene encuenta su influencia en los otros.

Es casi imposible hablar de marketing social en empresas, sin que dicha compañía adquiera una “Responsabilidad Social Corporativa” (RSC); esto es un compromiso decolaboración económica a distintos proyectos de mejoría global de las distintas condiciones sociales.

Hoy en día el compromiso que las empresas tienen con el medio ambiente, es considerado algoimportante para la imagen de la empresa; en resumen, una compañía debe estar consciente del daño que puede causar su actividad e intentar reducirlo.

Un ejemplo de esto es el que las compañías aéreas enEstados Unidos destinan un pequeño porcentaje de sus ganancias en el apoyo de campañas o programas que ayuden y protejan al medio ambiente; esto debido a la contaminación que causa con sus vuelos. Enresumen, esto atrae muchos clientes ya que ellos al pensar que ayudan al medio ambiente prefieren viajar en estas aerolíneas.

Otro ejemplo, de este tipo de marketing social es el de “Agua Oasis”con el apoyo a niños pobres en Colombia.

Debido a esto, se acusan a dichas compañías por crear imágenes tan positivas de sí mismas con el fin de aumentar sus ventas, ya que de esta manera se logragarantizar la fidelidad del cliente con el producto o servicio.

En pocas palabras, a cambio de prometer un beneficio a la sociedad se consigue un buen posicionamiento, mejora en competitividad y...
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