Helbert I. Scheller : Contrapunto A La Teoria De La Comunicacion (Dominantes)
Páginas: 4 (954 palabras)
Publicado: 13 de noviembre de 2012
Introducción
Herbert I. Schiller: contrapunto a la teoría de la comunicación ``dominantes``
Schiller Cubre la inmensa laguna de las investigaciones críticas sobre la función de lascomunicaciones de masas en Estados Unidos y, en consecuencia, de las circunstancias políticas y económicas que condicionan la comunicación de masas norteamericanas puso en marcha un importante proceso dereflexión crítica sobre los “valores” de la creciente industria cultural. La voz de Schiller es una voz de solidaridad con el Tercer mundo, que pugna por conseguir un equilibrio del flujo internacionalde la comunicación
.
El objeto de preocupación central de Schiller será buscar la red de intereses económicos que determinan el funcionamiento de los `Mass- media', desde el contenido hasta lacomponente tecnológica o jurídica. Schiller aportará datos para demostrar la razón económica de fondo que los determina. A diferencia de la Mass Communications research, que no explicaba a fondo cuálera la razón político- económica que determinaba los contenidos, Schiller se sitúa en la parcela del paradigma de Laswell dedicado al “quién” en Control Análisis. Busca los condicionantes impuestos poreste control al resto de elementos del proceso comunicativo.
Schiller es contundente: “La TV comercial está organizada para servir en bandeja a los anunciantes una audiencia masiva, laprogramación es el relleno intercalado entre los mensajes de los anunciantes” Para Schiller, no es únicamente la publicidad la que manipula, sino los medios en su totalidad.
El apetito de la publicidad esinsaciable, y no se conforma con algo menos que la dominación total de todos los medios. Una vez subordinados, los medios se convierten en un instrumento de la cultura comercial. Esta es suinterpretación económica de las funciones de los medios y, en su contexto, del papel de la publicidad como instrumento de la economía capitalista. El contenido entero de la pantalla está adaptado a las órdenes...
Herbert I. Schiller: contrapunto a la teoría de la comunicación ``dominantes``
Schiller Cubre la inmensa laguna de las investigaciones críticas sobre la función de lascomunicaciones de masas en Estados Unidos y, en consecuencia, de las circunstancias políticas y económicas que condicionan la comunicación de masas norteamericanas puso en marcha un importante proceso dereflexión crítica sobre los “valores” de la creciente industria cultural. La voz de Schiller es una voz de solidaridad con el Tercer mundo, que pugna por conseguir un equilibrio del flujo internacionalde la comunicación
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El objeto de preocupación central de Schiller será buscar la red de intereses económicos que determinan el funcionamiento de los `Mass- media', desde el contenido hasta lacomponente tecnológica o jurídica. Schiller aportará datos para demostrar la razón económica de fondo que los determina. A diferencia de la Mass Communications research, que no explicaba a fondo cuálera la razón político- económica que determinaba los contenidos, Schiller se sitúa en la parcela del paradigma de Laswell dedicado al “quién” en Control Análisis. Busca los condicionantes impuestos poreste control al resto de elementos del proceso comunicativo.
Schiller es contundente: “La TV comercial está organizada para servir en bandeja a los anunciantes una audiencia masiva, laprogramación es el relleno intercalado entre los mensajes de los anunciantes” Para Schiller, no es únicamente la publicidad la que manipula, sino los medios en su totalidad.
El apetito de la publicidad esinsaciable, y no se conforma con algo menos que la dominación total de todos los medios. Una vez subordinados, los medios se convierten en un instrumento de la cultura comercial. Esta es suinterpretación económica de las funciones de los medios y, en su contexto, del papel de la publicidad como instrumento de la economía capitalista. El contenido entero de la pantalla está adaptado a las órdenes...
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