Hiperconsumo

Sesión 2

“El Hiperconsumo en la era de la globalización”
Esquema de evolución del capitalismo de consumo basado en la distinción de tres grandes fases:

FASE 1 (1880 hasta la 2ª Guerra Mundial):Mercaderías estandarizadas, se venden a bajo precio gracias a los nuevos métodos y procedimientos de fabricación industrial.
Inventor del Marketing de masas y del consumidor moderno
Aparición deacondicionamiento de productos
Primeras grandes campañas publicitarias a escala nacional
La marca, en el sentido moderno del término
A pesar de todos estos factores, aquí el problema era el consumidor. Lamayoría de los hogares tenían pocos recursos para adquirir los productos modernos que se multiplican en el siglo XX (neveras, automóviles, hornos eléctricos, etc.). Por lo anterior, esta fase creo unconsumo de masas inconcluso, un consumidor moderno predominantemente burgués.

FASE 2 (1950 hasta finales de 1970):
Sociedad de consumo de masas. Generalización de los productos de consumo en todos losgrupos sociales.
Se compra “placer” y no solo lo “necesario”. La moda, el ocio, las vacaciones se convierten en aspiraciones y deseos legítimos de todos los grupos sociales.
Influyen motivaciones,factores psicológicos etc. Para la elección.
En esta fase el consumo empieza a remodelarse a gran escala bajo el signo del individuo, de sus aspiraciones y sus gustos privados. Se privatiza el consumo.FASE 3 (Desde finales de los años 70)
Tecnologización de los hogares (ahora muchos cuentan con bienes duraderos como coches, televisores o teléfonos).

Antes predominaba una lógica de consumo de tipo“semi colectivo” (basada en el equipamiento del hogar). Ahora, el consumo se centra cada vez más en el equipamiento del individuo que conforman un mismo hogar.
Hiperconsumo e Hiperindividualismo:Facilitan el consumo individual, los usos personalizados del espacio, del tiempo y los objetos. Hemos pasado a un consumo Hiperindividualista.

Hiperconsumo desregularizado: Reflejado por el “turbo...