La sociedad del hiperconsumo























TRABAJO REALIZADO POR:
JOSE Mª MONTÁVEZ GÓMEZ
2º BACHILERATO GRUPO: C1.-DESCRIBE LAS TRES FASES DE LA SOCIEDAD DE CONSUMO.

FASE 1: comienza alrededor de 1880 y concluye con la Segunda Guerra Mundial. Esta fase es, en primer lugar, la que asiste a la proliferación de las mercancías estandarizadas que se venden a bajo precio y se fabrican en serie gracias a los nuevos métodos y a los nuevos procedimientos de fabricación industrial. El ciclo 1 es asimismo el inventordel marketing de masas y del consumidor moderno, que presencia también la aparición de:
1) el embalaje o el acondicionamiento de los productos;
2) las primeras grandes campañas de publicidad a escala nacional;
3) la marca, en el sentido moderno del término. Si esta fase desató un proceso de democratización del consumo mercantil, lo hizo de forma muy limitada, pues la mayoría de loshogares disponían de muy pocos recursos para poder adquirir los equipos modernos que se multiplicarán después, en el siglo XX - los automóviles, las neveras, los hornos eléctricos, los cuartos de baño, etc. -. Por lo tanto, podemos decir que la fase 1 creó un consumo de masas inconcluso, un consumidor moderno, aunque predominantemente burgués o incluso elitista.
4) Los grandes almacenes. La producciónde masas viene acompañada por la intervención de un comercio de masas impulsado por los grandes almacenes, basados en las nuevas políticas de ventas agresivas y seductoras, los grandes almacenes constituyen la primera revolución comercial moderna que inaugura la era de la distribución de masas. Gracias a la política de ventas de bajo precio, los grandes almacenes transformaron los bienes antañoreservados a las minorías en artículos de consumo de masas destinados a la burguesía. Los grandes almacenes desencadenaron un proceso de >>democratización del deseo>>. Al transformar los lugares de ventas en palacios de ensueño, revolucionaron la relación con el consumo, se esfuerzan por estimular la necesidad de consumir, por excitar el gusto por las novedades y la moda, mediante estrategias deseducción que prefiguran las técnicas modernas de marketing.
La fase I inventó el consumo-seducción, el consumo-distracción del que somos felices herederos.

FASE 2: se sitúa alrededor de 1950 y se prolonga hasta finales de los años 70. Esta segunda fase se identifica con lo que se ha dado en llamar la sociedad de consumo de masas, sinónimo de democratización, de generalización de losproductos de consumo en todos los grupos sociales.
El ciclo 2 presencia también la aparición de:
La economía fordiana: caracterizada por un extraordinario crecimiento e conómico, por la elevación del nivel de productividad del trabajo y por la generalización de la regulación fordiana de la economía, es decir a lo que se ha l lamado >>sociedad de la abundancia>>
La época ve elevarse el nivel deconsumo, extenderse la adquisición bienes duraderos en todos los medios.
Es entonces cuando se empieza a comprar aquello que da placer, y no ú nicamente lo que se necesita. De pronto, la dimensión de la elección, las m otivaciones individuales, los factores psicológicos, comienzan a ejercer una influencia cada vez más determinante. A lo largo de esta fase 2 el consumo entra en la era de laindividualización y de la psicologización masiva.
Las palabras clave en las organizaciones industriales eran: especialización, e standarización, repetición, elevación de los volúmenes de producción. El objetivo era fabricar productos estandarizados en cantidades enormes, gracias a l a automatización y a las cadenas de montaje.
La gran distribución se reestructura también integrando en su...