Hiperconsumo e hipervelocidad

Hiperconsumo e hipervelocidad en la era de la globalización

Alicia Kaufmann. Catedrática Sociología. Coach Ejecutivo.

aliciak@wanadoo.es

Sociedad del hiperconsumo e hipervelocidad
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Sociedad del hiperconsumo . Globalización. individualismo extremo.

Alicia Kaufmann. Catedrática Sociología. Coach Ejecutivo.

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Fases sociedad del hiperconsumo
1880 – 2ºguerra mundial
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Alicia Kaufmann. Catedrática Sociología. Coach Ejecutivo.

Fabricación en serie. Marketing de masas. Consumidor moderno. Grandes campañas de publicidad.Desarrollo de marcas. Consumidor burgués
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Fases sociedad del hiperconsumo
1950 – Finales años 70
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Consumo masas = democratización. Comprar por “placer”, no por necesidad. Losuperfluo se convierte en “deseo” . Se promueve privatización de la vida (TV, vídeo, Telepizza, etc.).
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Alicia Kaufmann. Catedrática Sociología. Coach Ejecutivo.

Fasessociedad del hiperconsumo
Finales años 70 – año 2000
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Tecnologización de hogares. Familias compran varios bienes duraderos. De lógica “semicolectiva” a individualismo feroz. Escaladadel hiperindividualismo. Desestablización de modelos culturales de clase. Del “turbocapitalismo” al “turboconsumidor”. Nuevo consumidor es imprevisible y fragmentado.
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AliciaKaufmann. Catedrática Sociología. Coach Ejecutivo.

Teorías del consumo emocional
Consumimos para adquirir un cierto estatus social. Ser admirados y reconocidos.  Bourdieu: Consumo = distinción social

Veblen:

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Vance Packard:

Los buscadores de prestigio (trepas).

Posteriormente ya no se compra para diferenciarse sino para satisfacer necesidades privadas
Alicia Kaufmann.Catedrática Sociología. Coach Ejecutivo. aliciak@wanadoo.es

Teorías del consumo emocional
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Consumo funciona como un “viaje”. Consumismo funciona “como una droga”. Permite romper rutina...