Hipermercados Vs Micromercados Y Tiendas De Barrio En Bucaramanga Y Su Area Metropolitana

HIPERMERCADOS VS MICROMERCADOS Y TIENDAS DE BARRIO EN BUCARAMANGA Y SU AREA METROPOLITANA

Por: JOSE ANTONIO GIRALDO SAGRA
INGENIERO INDUSTRIAL UIS
ESPECIALISTA EN ALTA GERENCIA
ESPECIALISTA EN DESARROLLO INTELECTUAL Y EDUCACIÓN
MAESTRÍA EN E-LEARNING

La forma como los productores están llevando los productos que fabrican hacia los consumidores finales, a lo largo y ancho del país,está sufriendo cambios, no solo acelerados, sino drásticos y profundos. La tendencia mundial de los hipermercados, de asentarse en las ciudades capitales de provincias o de Departamentos en los distintos países y en sus ciudades intermedias, ha originado cambios notables en el comportamiento de los consumidores. Colombia y por supuesto Bucaramanga, no han sido ajenos a esta tendencia y se havisto como, a partir del año 1999 y posteriormente en el año 2002 dos importantes cadenas del comercio minorista iniciaron sus operaciones en la ciudad.

Los supermercados tradicionales, medianos y pequeños, así como los micromercados y tiendas de barrio de la ciudad, han sentido la entrada en operación de estos gigantes del retail, que con su variedad de surtidos, promociones permanentes,precios bajos y excelentes instalaciones que brindan al consumidor una excelente experiencia de compra, han conquistado sin duda alguna una buena porción del total del mercado.

LA VARIABLE DISTRIBUCIÓN

Los procesos de distribución de bienes y servicios, aparecen con el comercio mismo. Se originan cuando los comunidades primitivas requieren transportar sus excedentes agrícolas hacia otraslocalidades, a fin de intercambiarlos por otros productos necesarios para la satisfacción de sus necesidades y que ellos no producían en sus sitios de origen.
En palabras sencillas, la Distribución Comercial se define como el conjunto de actividades que permiten el traslado de los bienes y servicios desde el sitio de producción hasta los centros de adquisición y consumo.
De igual forma un canal dedistribución se define como:”El camino seguido por un bien o servicio para ir desde al fase de producción a la de adquisición y consumo”.
El camino recorrido por los bienes y servicios, está conformado por entidades u organizaciones mas o menos autónomas, que pueden pertenecer o no a la empresa y que desempeñan las funciones de la distribución, como son el transporte y la difusión de laproducción, el almacenamiento, el fraccionamiento (denominada así porque transforma los lotes de producción en lotes de venta), la financiación, la asunción de riesgos y la función de servicios (ya sea esta durante o después de la venta, mas conocidos como servicios posventa). Estas organizaciones que conforman el canal de distribución se denominan INTERMEDIARIOS, y se ubican o sitúan entre elproductor y el consumidor final.

CLASIFICACIÓN DE LOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

Los criterios habituales de clasificación de los canales de distribución, utilizan dos referencias: a) La longitud y b) El grado de unión o vinculación entre los miembros integrantes del sistema. Para efectos del tema que ocupa el presente escrito, solamente se presenta la clasificación en relación a la primerareferencia.
En función de la longitud los canales de distribución se clasifican en directos e indirectos, según se utilicen o no intermediarios, tal como se muestra en la presente gráfica.

FABRICANTE

FABRICANTE

FABRICANTE

MAYORISTA

MINORISTA

CONSUMIDOR FINAL

MINORISTA

CONSUMIDOR FINAL

CONSUMIDOR FINAL
CANAL DIRECTO
CANAL INIDIRECTO CORTO
CANAL INIDIRECTO LARGODentro de los intermediarios de carácter minorista del canal, se resaltan los siguientes: Tiendas de barrio, Micromercados de barrio, Supermercados e Hipermercados.

TIENDAS

En la variable distribución, el llamado “canal tradicional” está representado por las tiendas de barrio, el cual es un componente de la mayor importancia de la actividad no solo económica del pais, sino tambien de la...