historia de cepita

Cepita del Valle
Para el municipio colombiano, véase Cepitá.
Cepita del Valle es una marca de jugos naturales de frutas fundada en Argentina en 1969 por Bodegas Peñaflor (como Cepita), como parte de una estrategia de diversificación de su producción vitivinícola.1 Se dedica a la producción y comercialización de jugos de naranja, manzana, banana mix, durazno mix, uva (en la región Centro, Cuyoy Litoral), pomelo rosado y multifruta.2 La marca fue adquirida por Coca-Cola de Argentina en 2004, en una operación estimada en diez millones de dólares, donde tomó posesión además de las marcas Cipolletti, Carioca, Montefiore y Caribe.3
Con el aval de la marca, Coca-Cola lanzó al mercado argentino la línea de aguas saborizadas Aquarius en 2008, una línea de jugos para diluir llamada Fruitopíaen 2009, Un jugo a base de leche llamado "Hugo" y una versión más fuerte embotellada, entre otras cosas.4 5 El sabor del Cepita, es muy parecido, al Minute Maid, también de The Coca-Cola Company.
En el año 2012 incorporó a su nombre la marca del Valle, también propiedad de Coca-Cola, presente en Brasil, México y varios países de América Central.
LOS PLANES DE EXPANSION DE LUIS ALFREDO PULENTA, ELNIETO DE BORDOLINO
Peñaflor quiere reinar en bebidas






Con sus socios americanos, Luis Pulenta sigue comprando bodegas y aspira a convertirse en el mayor empresario del negocio de las bebidas








CLAUDIA BORAGNI
Diecisiete años atrás, Luis Alfredo Pulenta armó sus valijas y abandonó el puesto que ocupaba en Peñaflor -el holding que durante seis décadas controló sufamilia- para probar suerte como empresario fuera del país.Primero recaló en Barcelona, donde hizo una maestría en administración de empresas, para luego radicarse en Puerto Rico, y más tarde en Miami.Me interesaba proyectarme hacia afuera y hacer mi propia experiencia en una empresa que no fuera la familiar, dijo Pulenta en una entrevista.En Puerto Rico compró bodegas, una empresa de jugos de fruta eincursionó en el negocio de bienes raíces, que luego desarrolló en los Estados Unidos con dinero que -en parte- le proporcionaron sus cinco hermanos: Francisco, Ana María, Estela, Quinto y Roberto, dueños hasta 1997 del 20% de Peñaflor.En Miami -donde reside la mitad de su tiempo-, Pulenta hizo crecer el negocio de oficinas comerciales y adquirió la franquicia de la conocida cadena de hoteles cincoestrellas Marriot, en sociedad con el empresario argentino Ricardo Glass.Pero en 1997 hizo el gran negocio de su vida: regresó al país y les compró a sus más de veinte primos, tíos y hermanos el 92,5% de Peñaflor, por el que pagó alrededor de 80 millones de dólares.Consideré que era una muy buena oportunidad para reestructurar y desarrollar la compañía. Peñaflor estaba integrada por un portafoliode marcas importantes y tenía una red de distribución muy eficiente. Claro que además me impulsó un espíritu empresarial y el hecho de que el grupo había sido fundado por mi familia, cuenta.La historia de los Pulenta arrancó con Antonio -abuelo de Luis Alfredo-, un inmigrante italiano, nacido en Ancona, que llegó al país en 1914 con su mujer, Palmina, y su hijo mayor, Quinto, para radicarse enSan Juan -en la localidad de San Isidro-, donde compró una pequeña parcela de tierra en la que sembró viñedos. La famosa publicidad del vino Bordolino, que muchos telespectadores de la década del 70 todavía recuerdan, evocaba a don Antonio Pulenta.En la Argentina, Antonio y su mujer tuvieron ocho hijos: María, Augusto, Darío, Casimira, Rosa, Angela, Antonio y Alfredo. Pero la felicidad que soñabanconseguir en América, donde el trabajo sobraba y el futuro era seguro, no duró mucho tiempo: ambos fallecieron, siendo muy jóvenes, en los años 20.Primero murió mi abuelo, y un año después lo siguió mi abuela. Mi padre -Alfredo- tenía 2 años. Era el menor de la familia, cuenta Luis Alfredo Pulenta.El tío Quinto -que rondaba los 20- y su hermana María (un par de años menor) se hicieron cargo de la...