Historia de la publicidad BTL
Páginas: 10 (2437 palabras)
Publicado: 18 de noviembre de 2013
LA PUBLICIDAD BTL
PRESENTADO POR
JEFFERSON STIVEN PAYA GIRALDO
CORPORACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE NARIÑO
Santiago de Cali, 23 octubre de 2013
LA PUBLICIDAD BTL
PRESENTADO POR
JEFFERSON STIVEN PAYA GIRALDO
PRESENTADO A
RAFAEL ANGEL
SEMINARIO DE INVESTIGACION
SEMESTRE lV
CORPORACIÓN UNIVERSITARIAAUTONOMA DE NARIÑO
Santiago de Cali, 23 octubre de 2013
¿QUE ES LA PUBLICIDAD BTL?
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo medianteacciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complementode campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglasATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, o feedback— es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacenmás medible la efectividad de la publicidad.
Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT en NYC, y hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que incluyen estrategias tanto ATL como BTL.
Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL,experiencias de marca», es uno de los primeros y pocos libros que escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en Colombia.
BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una linea en un papel; en laparte superior de la linea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la linea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo mas específico hacia estrategias creativas decomunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en EEUU como guerilla marketing ('márketing de guerrilla'). Allan E. Hernández define el BTL como: Creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de promoción y posicionamiento demarca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto impacto y bajo presupuesto.
LA PUBLICIDAD BTL TOMA FUERZA EN COLOMBIA.
BTL se puede definir como un concepto de mercadeo que agrupa todas las estrategias de promoción y publicidad de bienes y servicios que se desarrollan por fuera de los medios masivos.
Por debajo de la línea, pero muy alnivel de las grandes tendencias de marketing en el mundo, el negocio del BTL crece en Colombia.
Quizás esta sigla sea desconocida para usted y muchos consumidores. Pero cuando recuerde esa vez en que le ofrecieron una degustación de mantequilla en el supermercado, o el día en que asistió a un concierto gratuito patrocinado por una marca, entenderá perfectamente de qué se trata el ‘Below...
PRESENTADO POR
JEFFERSON STIVEN PAYA GIRALDO
CORPORACION UNIVERSITARIA AUTONOMA DE NARIÑO
Santiago de Cali, 23 octubre de 2013
LA PUBLICIDAD BTL
PRESENTADO POR
JEFFERSON STIVEN PAYA GIRALDO
PRESENTADO A
RAFAEL ANGEL
SEMINARIO DE INVESTIGACION
SEMESTRE lV
CORPORACIÓN UNIVERSITARIAAUTONOMA DE NARIÑO
Santiago de Cali, 23 octubre de 2013
¿QUE ES LA PUBLICIDAD BTL?
La técnica publicitaria «below the line» —que significa literalmente en castellano: bajo la línea— más conocida por su sigla BTL, consiste en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo medianteacciones que se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de la oportunidad; lo cual crea novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios.
Se vale de medios tales como el merchandising, los eventos, el mecenazgo, los medios de difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales, entre otros.
Suele ser el complementode campañas en medios de comunicación masivos o tradicionales denominadas «sobre la línea» (traducción literal de above the line, también conocido por sus siglasATL).
En los modelos de comunicación personal, la retroalimentación —respuesta, reacción de la audiencia, o feedback— es instantánea. En cambio, con la comunicación masiva, no hay tal inmediatez. Los medios BTL no solo agilizan la respuesta, sino que hacenmás medible la efectividad de la publicidad.
Embrace the line.— Esta denominación (literalmente: abraza la línea'), fue popularizada por Martín Bueno y Joe Wiseman en la agencia de publicidad JWT en NYC, y hace referencia a las acciones de mercadeo que llevan una parte interactiva y que incluyen estrategias tanto ATL como BTL.
Es también una serie de elementos para hacer una publicidad «BTL,experiencias de marca», es uno de los primeros y pocos libros que escritos sobre BTL, en el que el lector podrá encontrar definiciones y casos de Latinoamérica en la materia; el libro fue escrito por Geovanna Nassar, en Colombia.
BTL (Below The Line).— En 1999, la agencia Ogilvy® y su cliente, American Express®, se sentaron a la mesa a discutir su plan de medios. Trazaron una linea en un papel; en laparte superior de la linea (above the line), enlistaron los medios de comunicación comisionables, y, en la parte inferior de la linea (below the line), enlistaron los medios de comunicación no comisionables; ello únicamente con la intención de definir los costos de sus servicios. Es así como inicia el término BTL, que luego fue tomando un rumbo mas específico hacia estrategias creativas decomunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que se salen de lo convencional. Aunque las siglas BTL abrevian una expresión en inglés, esta forma de publicidad es conocida en EEUU como guerilla marketing ('márketing de guerrilla'). Allan E. Hernández define el BTL como: Creatividad pura aplicada a nuestro entorno con fines de promoción y posicionamiento demarca, esfuerzos de comunicación no convencionales de alto impacto y bajo presupuesto.
LA PUBLICIDAD BTL TOMA FUERZA EN COLOMBIA.
BTL se puede definir como un concepto de mercadeo que agrupa todas las estrategias de promoción y publicidad de bienes y servicios que se desarrollan por fuera de los medios masivos.
Por debajo de la línea, pero muy alnivel de las grandes tendencias de marketing en el mundo, el negocio del BTL crece en Colombia.
Quizás esta sigla sea desconocida para usted y muchos consumidores. Pero cuando recuerde esa vez en que le ofrecieron una degustación de mantequilla en el supermercado, o el día en que asistió a un concierto gratuito patrocinado por una marca, entenderá perfectamente de qué se trata el ‘Below...
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