Historia de milkito
Páginas: 5 (1039 palabras)
Publicado: 7 de julio de 2011
http://peru30.wordpress.com/2011/01/28/comercial-de-milk-flake-de-yougurt-milkito-1992/#more-1503
Comercial de Milk Flake, uno de los productos de la marca “Milkito”. Milkito fue la marca de yogurt y derivados que practicamente enseñó al pueblo peruano de todas las clases socailes a consumir dicho producto. A continuación un breve resumen de la historia de Milkito en el Perú con algunoscomerciales televisivos de la época
¿ Yogurt? ¿ Y eso con que se come?
Eran mediados de los años 80 y para la mayoría de la población el yogurt era un producto desconocido. Para los niños de ese entonces el unico producto lacteo que resultaba atractivo era la lache condensada en su pequeña latita que se usaba para preparar dulces. En los refirgeradores, bodegas y tiendas el yogurt brillaba por suausencia. La empresa lactea mas poderosa y conocida de la epoca ,”Gloria” ,no había aun incursionado en el mercado del yogurt ( pese a a a ser un derivado lacteo) tal vez por no encontrar una demanda en el publico comprador, quien a su vez no gustaba de esa especie de leche espesa de sabor acido tal vez por falta de publicidad o porque la situación economica con las justas dejaba dinero paracomprar sobres de leche ENCI. Se necesitaba de que una empresa arriesgara a introducir al mercado un producto alimenticio que hasta ese entonces sólo había aparecido timidamente a través de la marca Laive , con una aceptación apenas entre las llamadas “clases altas”de la sociedad.
EL Duende del Yogurt
Hasta que un buen día apareció Milkito una marca peruana de yogurt que, no se como hizo, perologró popularizar el consumo del yogurt en plena crisis de fines de los 80. Milkito contaba a fines de los 80 con una fabrica ubicada en el distrito de Cañete donde eleboraban el producto desde la materia prima , es decir las propias vacas. ¿ Cual fue el secreto de [pic]Milkito? Tomando en cuenta que el yogurt no esun producto caro de preparar ( pregunten a algun fabricante artesanal ) , la mayordificultad estaba en lograr que el pueblo peruano se animara a consumir un producto con un sabor extraño, que requería refrigeracion y que no tenía una tradicion de consumo entre la gente a diferecnia de ,por ejemplo la leche en los desayunos. ¿ COmo logró Milkito introducir una marca nueva de un producto casi desconocido? Pues con una gran estrategia publicitaria , diversificando los diferentestipos de yogurts para cada publico: Milkito bebible para el refrigerador familiar, Milkito light para la gente que quiere mantener la linea, Milk Flake o Dulkito para la lonchera de los niños , etc. Otro gran acierto fue la relación entre Yogurt= Alimento saludable con slogans como “Yogurt Milkito Salud para la vida” ; y sobre todo la inclusión de la mascota de la empresa : un duende que sombreropuntiagudo, ojos adormilados y voz infantil que supongo que se llamaba “Milkito” quien aparecñia en cuanta publicidad televisiva o escrita hubiera de la marca. A continuacion un comercial bastante recordable.
[ Comercial de Milkito de fines de los 80, observen al duende como protagonista]
[ Otro comercial de Milkito siempre explorando nuevos mercados para el producto. Pero.. ¿tomar yogurt en laplaya?]
Finalmente en los 90 Mikito llegó a su apogeo habiendo logrado no solo introducir su marca entre el publico, sino haber ayudado en gran parte a cambiar los habitos de consumo alimenticio del pueblo peruano ( vean aca un comercial de la epoca del anuncio del inicio) Para desgracia de Milkito , su exito atrajo anuevos competidores en el mercado del yogurt como la gigante “Gloria” y lastransnacionales las cuales entraron al mercado con una oleada de variedades de yogurt. Poco a poco Milkito fue cediendo terreno hasta desaparecer del mercado. AHora todo el mundo tomaba yogurt, las bodegas venden decenas de marcas del prodcuto, no hay refrigerador que no tenga una botella de yogurt, la gente extrañamente asocia el consumo del yogurt a la buena figura, tenemos no se cuantas...
Comercial de Milk Flake, uno de los productos de la marca “Milkito”. Milkito fue la marca de yogurt y derivados que practicamente enseñó al pueblo peruano de todas las clases socailes a consumir dicho producto. A continuación un breve resumen de la historia de Milkito en el Perú con algunoscomerciales televisivos de la época
¿ Yogurt? ¿ Y eso con que se come?
Eran mediados de los años 80 y para la mayoría de la población el yogurt era un producto desconocido. Para los niños de ese entonces el unico producto lacteo que resultaba atractivo era la lache condensada en su pequeña latita que se usaba para preparar dulces. En los refirgeradores, bodegas y tiendas el yogurt brillaba por suausencia. La empresa lactea mas poderosa y conocida de la epoca ,”Gloria” ,no había aun incursionado en el mercado del yogurt ( pese a a a ser un derivado lacteo) tal vez por no encontrar una demanda en el publico comprador, quien a su vez no gustaba de esa especie de leche espesa de sabor acido tal vez por falta de publicidad o porque la situación economica con las justas dejaba dinero paracomprar sobres de leche ENCI. Se necesitaba de que una empresa arriesgara a introducir al mercado un producto alimenticio que hasta ese entonces sólo había aparecido timidamente a través de la marca Laive , con una aceptación apenas entre las llamadas “clases altas”de la sociedad.
EL Duende del Yogurt
Hasta que un buen día apareció Milkito una marca peruana de yogurt que, no se como hizo, perologró popularizar el consumo del yogurt en plena crisis de fines de los 80. Milkito contaba a fines de los 80 con una fabrica ubicada en el distrito de Cañete donde eleboraban el producto desde la materia prima , es decir las propias vacas. ¿ Cual fue el secreto de [pic]Milkito? Tomando en cuenta que el yogurt no esun producto caro de preparar ( pregunten a algun fabricante artesanal ) , la mayordificultad estaba en lograr que el pueblo peruano se animara a consumir un producto con un sabor extraño, que requería refrigeracion y que no tenía una tradicion de consumo entre la gente a diferecnia de ,por ejemplo la leche en los desayunos. ¿ COmo logró Milkito introducir una marca nueva de un producto casi desconocido? Pues con una gran estrategia publicitaria , diversificando los diferentestipos de yogurts para cada publico: Milkito bebible para el refrigerador familiar, Milkito light para la gente que quiere mantener la linea, Milk Flake o Dulkito para la lonchera de los niños , etc. Otro gran acierto fue la relación entre Yogurt= Alimento saludable con slogans como “Yogurt Milkito Salud para la vida” ; y sobre todo la inclusión de la mascota de la empresa : un duende que sombreropuntiagudo, ojos adormilados y voz infantil que supongo que se llamaba “Milkito” quien aparecñia en cuanta publicidad televisiva o escrita hubiera de la marca. A continuacion un comercial bastante recordable.
[ Comercial de Milkito de fines de los 80, observen al duende como protagonista]
[ Otro comercial de Milkito siempre explorando nuevos mercados para el producto. Pero.. ¿tomar yogurt en laplaya?]
Finalmente en los 90 Mikito llegó a su apogeo habiendo logrado no solo introducir su marca entre el publico, sino haber ayudado en gran parte a cambiar los habitos de consumo alimenticio del pueblo peruano ( vean aca un comercial de la epoca del anuncio del inicio) Para desgracia de Milkito , su exito atrajo anuevos competidores en el mercado del yogurt como la gigante “Gloria” y lastransnacionales las cuales entraron al mercado con una oleada de variedades de yogurt. Poco a poco Milkito fue cediendo terreno hasta desaparecer del mercado. AHora todo el mundo tomaba yogurt, las bodegas venden decenas de marcas del prodcuto, no hay refrigerador que no tenga una botella de yogurt, la gente extrañamente asocia el consumo del yogurt a la buena figura, tenemos no se cuantas...
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