Historia Del Whisky
Páginas: 673 (168180 palabras)
Publicado: 29 de enero de 2013
TRABAJO DE GESTION DE MARKETING
JOHNNY WALKER
Índice
Historia del Whisky
Cadena Histórica Johnnie Walker
Resumen ejecutivo 3
Situación de marketing 4-6
Cliente objetivo 4
Segmentación 4-6
Participación de mercado 7-8
Precio compañía 9
Precio competencia 10-11
La marca 12
Competencia indirecta 13-19
Posicionamiento 20
Matriz BCG 21-22
Análisis PESTA 23-26
Análisis PORTER27-28
Ciclo de vida 29-30
FODA 31-32
Misión 33
Objetivos 33
Estrategias de marketing 34
Marketing MIX 35-47
Producto 35-37
Precio 38-39
Plaza 40-43
Promoción 44-47
Plan de medios 48
Estado de resultado 49
Conclusión 5
Historia del Whisky
¿Que es el Whisky?
Whisky o whiskey es un tipo de bebida alcohólica destilada hecha de fermentado grano macerado . Granosdiferentes se utilizan para diferentes variedades, incluyendo cebada , cebada malteada , centeno , centeno malteada, trigo y maíz .
Whisky es típicamente de madera envejecida en barricas , hecho generalmente de carbonizado del roble blanco .
Whisky es un espíritu estrictamente regulado en todo el mundo con muchas clases y tipos. Las características típicas de la unificación de las diferentesclases y tipos son la fermentación de granos, destilación y envejecimiento en barriles de madera.
La palabra whisky (o whiskey ) es un anglicisation del gaélico palabra uisce | uisge que significa agua. Alcohol destilado era conocida en latín como aqua vitae = "agua de vida". Esto fue traducido al gaélico como irlandés : uisce beatha y gaélico escocés : uisge beatha = "agua viva" o "agua devida".
Las primeras formas de la palabra en Inglés incluido uskebeaghe (1581),usquebaugh (1610), usquebath (1621), usquebae (1715).
Historia
Es posible que la destilación era practicada por los babilonios en Mesopotamia en el segundo milenio antes de Cristo , con perfumes y aromas se destilen, pero esto está sujeto a interpretación incierto y discutible de pruebas. Las primeras destilacionesquímicas eran determinados por los griegos en Alejandría en el siglo tercero (AD), pero éstas no eran destilaciones de alcohol. Los árabes medievales adoptaron la técnica de destilación de los griegos de Alejandría, y los registros escritos en árabe comienza en el siglo noveno, pero otra vez no se trataba de destilaciones de alcohol. Destilación tecnología pasó de los árabes medievales a los latinosmedievales, con los primeros registros de América en el siglo 12. Los primeros registros de la destilación de alcohol se encuentran en Italia en el siglo 13, donde el alcohol por destilación del vino. Una primera descripción de la técnica estuvo a cargo de Ramon Llull (1232 - 1315). Su uso se extendió a través medievales monasterios , en gran medida para fines medicinales, tales como eltratamiento de los cólicos y la viruela .
La destilación se extendió desde Irlanda a Escocia (unos cien años después) y se originó en el continente europeo en los siglos medievales posteriores. Debido a que las islas tenían pocas uvas para hacer vino, cebada cerveza en lugar, dando como resultado el desarrollo de whisky. En los irlandeses Anales de Clonmacnoise en 1405, el primer registro escrito dewhisky atribuye la muerte de un cacique a "tomar un exceso de aqua vitae" en Navidad. En Escocia, la primera evidencia whisky de la producción proviene de una entrada en el Rolls Hacienda para 1494 en malta es enviado "a fray Juan Cor, por orden del rey, para hacer aquavitae", suficiente para hacer alrededor de 500 botellas.
James IV de Escocia (r. 1488-1513) al parecer había una gran aficiónpor el whisky escocés , y en 1506 la ciudad de Dundee comprado una gran cantidad de whisky del Gremio de Peluqueros cirujano, que tenía el monopolio de la producción en ese momento. Entre 1536 y 1541, el rey Enrique VIII de Inglaterra disolvió los monasterios , el envío de sus monjes hacia el público en general. Whisky producción se mudó de un ambiente monástico y personales en los hogares y...
JOHNNY WALKER
Índice
Historia del Whisky
Cadena Histórica Johnnie Walker
Resumen ejecutivo 3
Situación de marketing 4-6
Cliente objetivo 4
Segmentación 4-6
Participación de mercado 7-8
Precio compañía 9
Precio competencia 10-11
La marca 12
Competencia indirecta 13-19
Posicionamiento 20
Matriz BCG 21-22
Análisis PESTA 23-26
Análisis PORTER27-28
Ciclo de vida 29-30
FODA 31-32
Misión 33
Objetivos 33
Estrategias de marketing 34
Marketing MIX 35-47
Producto 35-37
Precio 38-39
Plaza 40-43
Promoción 44-47
Plan de medios 48
Estado de resultado 49
Conclusión 5
Historia del Whisky
¿Que es el Whisky?
Whisky o whiskey es un tipo de bebida alcohólica destilada hecha de fermentado grano macerado . Granosdiferentes se utilizan para diferentes variedades, incluyendo cebada , cebada malteada , centeno , centeno malteada, trigo y maíz .
Whisky es típicamente de madera envejecida en barricas , hecho generalmente de carbonizado del roble blanco .
Whisky es un espíritu estrictamente regulado en todo el mundo con muchas clases y tipos. Las características típicas de la unificación de las diferentesclases y tipos son la fermentación de granos, destilación y envejecimiento en barriles de madera.
La palabra whisky (o whiskey ) es un anglicisation del gaélico palabra uisce | uisge que significa agua. Alcohol destilado era conocida en latín como aqua vitae = "agua de vida". Esto fue traducido al gaélico como irlandés : uisce beatha y gaélico escocés : uisge beatha = "agua viva" o "agua devida".
Las primeras formas de la palabra en Inglés incluido uskebeaghe (1581),usquebaugh (1610), usquebath (1621), usquebae (1715).
Historia
Es posible que la destilación era practicada por los babilonios en Mesopotamia en el segundo milenio antes de Cristo , con perfumes y aromas se destilen, pero esto está sujeto a interpretación incierto y discutible de pruebas. Las primeras destilacionesquímicas eran determinados por los griegos en Alejandría en el siglo tercero (AD), pero éstas no eran destilaciones de alcohol. Los árabes medievales adoptaron la técnica de destilación de los griegos de Alejandría, y los registros escritos en árabe comienza en el siglo noveno, pero otra vez no se trataba de destilaciones de alcohol. Destilación tecnología pasó de los árabes medievales a los latinosmedievales, con los primeros registros de América en el siglo 12. Los primeros registros de la destilación de alcohol se encuentran en Italia en el siglo 13, donde el alcohol por destilación del vino. Una primera descripción de la técnica estuvo a cargo de Ramon Llull (1232 - 1315). Su uso se extendió a través medievales monasterios , en gran medida para fines medicinales, tales como eltratamiento de los cólicos y la viruela .
La destilación se extendió desde Irlanda a Escocia (unos cien años después) y se originó en el continente europeo en los siglos medievales posteriores. Debido a que las islas tenían pocas uvas para hacer vino, cebada cerveza en lugar, dando como resultado el desarrollo de whisky. En los irlandeses Anales de Clonmacnoise en 1405, el primer registro escrito dewhisky atribuye la muerte de un cacique a "tomar un exceso de aqua vitae" en Navidad. En Escocia, la primera evidencia whisky de la producción proviene de una entrada en el Rolls Hacienda para 1494 en malta es enviado "a fray Juan Cor, por orden del rey, para hacer aquavitae", suficiente para hacer alrededor de 500 botellas.
James IV de Escocia (r. 1488-1513) al parecer había una gran aficiónpor el whisky escocés , y en 1506 la ciudad de Dundee comprado una gran cantidad de whisky del Gremio de Peluqueros cirujano, que tenía el monopolio de la producción en ese momento. Entre 1536 y 1541, el rey Enrique VIII de Inglaterra disolvió los monasterios , el envío de sus monjes hacia el público en general. Whisky producción se mudó de un ambiente monástico y personales en los hogares y...
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