Historia publicidad

INTRODUCCIÓN: EL ESTUDIO HISTÓRICO DE LA PUBLICIDAD

1º: CRITERIOS DE PERIODIZACIÓN DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:

A la hora de periodizar la historia de la publicidad debemos tener en cuenta principalmente 5 criterios fundamentales:
Criterios económicos: las diferentes situaciones económicas que se han vivido a lo largo de la historia (ejemplo: etapas de economía de subsistencia, decapitalismo, de autarquía, de vasallaje...)
Criterios tecnológicos: La diferente evolución tecnológica a lo largo del tiempo.
Criterios culturales: refiriéndose a las estéticas predominantes de cada momento histórico (Art de Co, vanguardismo...)
Criterios Sociales: Características de la sociedad de cada período
Criterios políticos y legales: Aquella legislación por la cual semueve la publicidad.

2º: ASPECTOS PARTICULARES DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD:

La historia de la publicidad está ligada a la propia historia de las urbes.
Una ciudad es una identidad que no es capaz de autoabastecerse por si sola, por lo que se necesita comercio, al haber comercio se necesita llamar la atención, se necesita publicidad.
Ejemplo claros de esta publicidad arcaica eran lashogueras que se encendían en los puertos a las llegada de los barcos, o un pergamino encontrado en Egipto donde se anunciaba la desaparición de un ciudadano, pero no eran más que eso, anuncios, no existía un sistema, una organización detrás. El origen de la publicidad lo hayamos asociado a la modernidad, finales del siglo XVIII-principios del XIX, y muy influída por la Revolución industrial(1750-1840)y la Francesa(1789). Apartir de aquí nacen las primeras agencias de publicidad, y con ellas la publicidad moderna.

3º: EL EFECTO ACUMULATIVO DEL CONOCIMIENTO PUBLICITARIO:

Hoy en día podemos encontrarnos con que existen anuncios que son iguales a los del siglo XIX.
Los nuevos métodos no han substituido a los anteriores, sino que se han acumulado; por lo que el conocimiento clásico es útil.PRIMERA PARTE: LA PUBLICIDAD EN EL MUNDO:

1º: FORMAS PREPUBLICITARIAS ANTERIORES A LA IMPRENTA:(Desde la antigüedad al siglo XV):


Mundo Antiguo:

Comunicación oral: El primer soporte publicitario conocido es lógicamente la voz alzada. En la antigua Grecia los Heraldos y en el Imperio Romano los Pralcos, eran funcionarios encargados de difundir los mensajes institucionales,aunque también podían ser privados . Estos hombres se caracterizaban por su voz potente y agradable, por su clara pronunciación, por su facilidad de palabra y en ocasiones iban acompañados por alguna base musical.

Comunicación escrita: La primera manifestación conocida de este tipo comunicación eran los “Axones” de la antigua Grecia, un paralelepípedo que giraba sobre un eje central, estabaformado por un poste de madera blanqueada y era principalmente utilizado para las noticias o avisos oficiales, aunque en algunos podemos encontrar alguna notificación particular. Se situaban en lugares concurridos tales como las Ágoras y quien los deteriorara sería severamente multado.
La evolución de los Axones desemboca en el Imperio Romano en los “Alba”( Album en singular) superficiesrectangulares de madera, terracota o la propia pares, blanqueados con cal donde se realizaban los anuncios principalmente del las élites de poder pero también de espectáculos circenses, concursos de gladiadores, alquileres o venta de esclavos...El color utilizado para taquigrafiarlos era el rojo y el negro. Destaca también la presencia de graffitis.
Podemos afirmar que en esta época ya existe la marca perono como la conocemos en la actualidad, exiten las muestras o enseñas colocadas en fachadas de edificios y que tenían como función señalizar e identificar la actividad del establecimiento en cuestión.

Esta enseña puede ser de tres tipos:

-Una representación simbólica del producto: un sombrero gigante para indicar que en ese lugar se vende dicho producto.

-Una representación...