HISTORIA

INTRODUCCIÓN:
EL ESTUDIO HISTÓRICO DE LA PUBLICIDAD.

1. CRITERIOS DE PERIODIZACIÓN DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.

¿Qué es la publicidad?

Entendemos por publicidad un proceso moderno. Uno de los factores que intervino en el proceso
de modernización de la sociedad desde el siglo XIX, siendo el primer exponente de Inglaterra (a
España vendría más tarde), debido a dos puntos de apoyoprincipales:
• La revolución industrial, que afectó al ámbito económico.
• La revolución francesa, que afectó al ámbito político y social.

Que la publicidad naciese en esa época no quiere decir que no existan marcas ni anuncios, puesto
que la publicidad no es igual a los anuncios; los anuncios son sólo una parte de ésta. Existe una
actividad anunciante, pero no publicidad.
• Sabemos que yahabía anuncios y marcas en la época romana, griega, etc.
Los griegos comerciaban con fenicios, que al llegar la forma de anunciarse era encender una
hoguera.
• Existen anuncios desde que existen ciudades, porque las sociedades y ciudades de esa época no
eran autosuficientes (no había alimentos suficientes para sobrevivir, por ejemplo), luego
necesitaban comerciar mediante anuncios.Clasificamos en periodos esta homogénea historia de la publicidad, pero que, sin embargo, según
algún criterio, podremos partir en distintas partes muy homogéneas entre ellas:
• Económicos: forma de mover el mercado.
• Tecnológicos: influyó la radio, la televisión, la imprenta, etc.
• Culturales: según la estética de cada época y cultura (modernismo).
• Sociales: la publicidad se ve acotada por losvalores de cada sociedad (y cambian con el tiempo).
• Políticos y legales: existe una Ley General de Publicidad que acota a ésta. En Europa es más o
menos igual que en todos lados, por ot
ro lado, en Estados Unidos sigue el autocontrol. La política no se mete en la industria.

2. ASPECTOS PARTICULARES DE LA HISTORIA DE LA PUBLICIDAD.

• La organización de la actividad publicitaria: está enmanos de la Sociedad de anunciantes y la
Agencia de publicidad.
• El factor humano: personas concretas que han hecho aportaciones concretas a la publicidad. Un
gran ejemplo de ello es Ogilvy.
• La dimensión comunicativa: como por ejemplo, la prohibición de la publicidad en TVE.
• Los aspectos mercantiles: se adapta a la demanda del mercado. Aquí incluimos los aspectos
sociales y políticos,que son las campañas de publicidad no comercial pero pagada. Por otra parte,
la publicidad comercial, en las cuales se sintetiza mucho puesto que es una publicidad muy cara y,
por lo tanto, en ella hay que aprovechar mucho el tiempo.
• Los aspectos teóricos: conocimientos de la propia publicidad desde campos tanto externos)
psicología, lenguaje, etc.) como internos (publicistas; estos no sonobjetivos).
• La evolución del discurso publicitario: por distintos factores.

3. EL EFECTO ACUMULATIVO DEL CONOCIMIENTO PUBLICITARIO.

A diferencia de otros campos, la publicidad no ha sufrido procesos de sustitución, sino de
acumulación por el simple hecho de que los publicistas no desechan nada. Las aportaciones no
barren las anteriores, sino que se suman a ellas.

A pesar de que Kennedydiese un cambio radical a la publicidad, pasando de la del siglo XIX a la del
siglo XX, se
guimos teniendo rasgos muy parecidos a las del siglo XIX. Esto se nota porque la mayoría de
anuncios de hoy en día no son representativos de esta época; sino que siguen muy parecidos a los
de antes, a los de los años 40, por ejemplo (aunque Aquarius, por ejemplo, sí es representativo).
Luego utilizamospautas semejantes con rasgos actuales y distintos (por ejemplo, antes se
preferían actrices de Hollywood y ahora preferimos deportistas).
PRIMERA PARTE:
LA PUBLICIDAD EN EL MUNDO.

4. FORMAS PREPUBLICITARIAS ANTERIORES A LA IMPRENTA.

a. El Mundo Antiguo:

La imprenta supone un punto de inflexión.

La mayor parte de la comunicación es la que no nos ha llegado porque tenía lugar de...