historia

Decisiones de Marca

Nombre: Luis Fernando
Apellidos: Chuquispuma Santivañez
Curso: ADE 2A

Decisiones de Marca
Las marcas son un aspecto importante de la estrategia de
producto. Por unlado, desarrollar un producto de marca, requiere
una fuerte inversión a largo plazo, sobre todo en publicidad,
promoción y presentación.
Un buen nombre de marca NO es indispensable para el éxito de
unproducto o servicio.
La tecnología que le da origen, los beneficios que ofrece al público
pueden ser otros, pero la marca permanece.
Para comprender mejor las decisiones que están relacionadas conla marca de un producto hay que analizarlas desde dos
perspectivas. La marca en sentido estricto y la marca como un
activo valioso de la compañía.
Cuando nos referimos a la marca en sentidoestricto hacemos
referencia a dos elementos muy concretos de una decisión que
define, describe e identifica el producto o servicio de una empresa,
de la misma manera que lo hacen su etiqueta, envase,empaque o
comunicación: el nombre de la marca y el símbolo de la marca.
Bajo la perspectiva de la marca como un activo valioso se reconoce
que la marca se vuelve valiosa para la compañía que laofrece en
la medida que es valiosa para el público a quien está dirigida. De
ahí que deba ser considerada como uno de los activos más
importantes de quien la posee. A continuación citamos algunosatributos de la marca.
Atributos de la Marca en mercados de consumidores:
Funcional:
 Ergonomía.
 Innovación
 Diseño

 Uso
 Prestaciones
Emocional:






Memorabilidad
ImpactoDistinción
Liderazgo
Calidad percibida

¿IMPORTA LA MARCA EN LOS MERCADOS B2B?
En los mercados profesionales:
1.
2.
3.
4.

Importa en servicio/producto.
Se compra por valor.
El precio esrelevante.
Las decisiones son racionales.

¿Por qué desencadena la marca, compras en el cliente?
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Deja huella.
Genera vínculos.
Ilumina la toma de decisiones.
Asimila...