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11. El anuncio de Coca-Cola no vende una bebida, vende una manera de vivir
Des de hace mucho tiempo Coca-Cola nos está continuamente maravillando con nuevos anuncios, que captan más y más nuevosconsumidores de este producto. El anuncio de Coca Cola Hay razones para creer en un mundo mejor es un spot optimista que, con la canción “Whatever” (“qué más da”) del grupo Oasis, contrasta las buenas ylas malas noticias, y valora los buenos valores de la humanidad para concluir que hay motivos para tener esperanzas en un mundo mejor. Es un anuncio, por tanto, con un mensaje pacifista y ciertacrítica social que más más allá de vender solamente una bebida.
Podemos pensar que es destacable que una empresa con beneficios gigantescos como Coca-Cola no se desentienda y sea consciente de losproblemas del planeta, aportando una visión optimista de las cosas pero tiene trampa porqué los mensajes que aparecen en el anuncio no se sustentan mucho con la realidad ya que equipara cosas horrendas queafectan a miles de personas con acciones cotidianas que, en su mayoría por razones de tipo emotivo, asociamos a algo positivo.
Los mensajes que se dan son diez, de una manera contundente como sifueran diez mandamientos a seguir. Además el número diez es un número que culturalmente transmite éxito, tener una puntuación máxima que no precisa superación.
Se comparan la cantidad de tanquesfabricados en el mundo (cuyo costo es de varios millones de euros) con la de peluches (con un coste de producción de céntimos y cuyos usuarios son todos los niños, de casi cualquier raza y estrato social).Estos peluches están fabricados, en su mayoría, en países en vías de desarrollo en unas deplorables condiciones de trabajo y un incremento de la cantidad de peluches fabricados no supone un descensoen la producción de armas. Por cada bolsa de valores que se desploma, hay diez versiones de la canción de Louis Amstrong (“What a wonderful world”) luego el mensaje que se da es que ha de dominar...