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Técnicas más habituales para investigación en publicidad
Detrás de una gran marca, existe una buena publicidad, detrás de una buena publicidad existe una buena investigación. La publicidad informay persuade, para ello necesita valerse de la investigación porque esta ayuda a cumplir los objetivos.
La investigación en publicidad necesita de algunas técnicas y estrategias que sirvan paraobtener la información necesaria y así alcanzar los objetivos planteados. La investigación en publicidad se basa en algunas variables como precio y producto. También se basa en como las personas serelacionan con las marcas y como se relacionan con la publicidad. Entonces la finalidad de la investigación es la resolver problemas frente a la competencia y la audiencia que nos interesa.
Ignorar a lainvestigación lleva al fracaso, la investigación es totalmente necesaria para una marca. La investigación debe estar incluida en el calendario de la campaña, tiene que estar programada con los tiemposcorrectos porque no se puede retrasar una campaña por este motivo o por algún otro, toda debe estar bien organizada.
Las estrategias publicitarias funcionan como instrumento de comunicación, estasse puede adoptar de diferentes formas para lograr el objetivo de ventas o posicionamiento. Dentro de estas estrategias encontramos las estrategias comparativas, su objetivo es disminuir ventas a lacompetencia, convirtiendo a sus clientes en propios, para generar conocimiento del producto o al menos induciendo a la prueba, trata de mostrar las ventajas que tiene el producto o marca frente a lacompetencia, también tenemos la estrategia financiera, se basa en el posicionamiento en la mente del público, acaparando el mayor espacio publicitario posible, la estrategia de posicionamiento, suobjetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor, asociándolo a valores o significados positivos, también la estrategia de imitación, consiste en imitar lo que hace el líder o la mayoría de...