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ESTABLECIMIENTOS DE LOS OBJETIVOS DEL MARKETING

Concepto de objetivos organizacionales: Los objetivos son compromisos generales para producir un resultado específico en un tiempo específicoImportancia de los objetivos del marketing. Los objetivos definen el alcance y la dirección de la gestión de las actividades y relaciones de marketing.

Importancia de definir el negocio de unacompañía
Establece el contexto o entorno donde la Compañía deberá tomar las decisiones estratégicas, es decir, el donde y con quien competir.


ANALISIS SITUACIONAL DEL MARKETING

ANALISIS DELENTORNO EXTERNO: El Análisis Ambiental consiste en la identificación, seguimiento (monitoreo), evaluación y difusión de datos e información relevante proveniente de los ambientes externos e internos.Toma de decisiones: Comprende la incorporación de los datos e información al proceso de planeación del marketing, y por ende a la elaboración del plan de mercadeo en consideración.

Los factoresmacro (llamados así porque afectan a todas las empresas que generalmente no pueden controlar) que incluyen aspectos como la demografía, condiciones económicas, cultual y leyes etc.

Los factoresmicro (llamados así porque afectan a una empresa en particular) entre los que se destacan los intermediarios de marketing (proveedores, distribuidores y compañías facilitadoras), clientes, el mercado ylos competidores.

Macro entorno: “son las fuerzas sociales mayores que afectan a todo el microambiente de mercadeo como son: Fuerzas demográficas, económicas, naturales, tecnológicas, políticas yculturales”
Micro entorno: “son las fuerzas mas cercanas a las compañías y que afectan su capacidad para servir a sus clientes como son: los clientes, el mercado, la competencia y los agentes delmercadeo”.
Análisis del Macro ambiente: Todas las organizaciones operan en un macroambiente determinado por el país o los países donde operan, el cual esta conformado por las dimensiones políticas,...