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Fundada en septiembre de 1992, la AMAI es una organización independiente de empresas mexicanas que realizan investigación de mercados, opinión y comunicación; cuya finalidad es el establecimiento denormas de calidad y estándares comunes en métodos, técnicas, terminología, criterios de análisis, etc., que estén relacionados con la investigación de mercado en México.1 2
Es una entidad profesionalque reúne a la industria mexicana de la investigación, asociando a las principales empresas del sector, quienes generan alrededor de las tres cuartas partes del mercado mexicano.
Desde sus inicios,la AMAI estableció su Código de Ética y los criterios para estandarizar niveles socioeconómicos en México, lo cual ha generado mayor transparencia a la investigación y la posibilidad de compararresultados producidos por distintas agencias. El primer índice de NSE se da el año 1994, convirtiéndose en el criterio estándar de clasificación más usado en el país. El índice actual se le conoce como“Regla 13x6” clasificando en 6 niveles los hogares en México.3 4
En 1999 se establece un protocolo denominado ESIMM5 (Estándar de Servicio para la Investigación de Mercados en México) que establece losrequisitos sustanciales de calidad que debe observarse en toda empresa de investigación que se encuentre operando en México; mientras que en un principio se adoptaba de manera voluntaria, actualmente esrequisito obligatorio para poder ingresar a la Asociación.
En el 2006 realizó un convenio con ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) para ofrecer cursos en línea ofrecidos porla Universidad de Georgia hacia 3 continentes, en el mismo año lanza otra página como medio concentrador de resultados de encuestas electorales. Para el año 2009 el concepto se amplía para incluirreferencias de encuestas sobre temas sociales y del interés general. De acuerdo con el periódico La Jornada,6 el Instituto Federal Electoral (IFE) da a conocer nuevas disposiciones legales las cuales...
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