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Análisis de la campaña del shopping Alto Palermo
"ex, nos dejaron, ser mas lindas"

La campaña que elegimos analizar es realizada por la agencia internacional Young & Rubicam en el año 2013 " ex, nos dejaron, ser mas lindas " del shopping Alto Palermo.
El publico objetivo de esta campaña son mujeres de 18 a 40 años de edad, de nivel socio económico medio o alto y busco atraerlomediante un insight, la separación con una pareja, pero lo mostro de una forma graciosa y divertida que pudiera identificarlas y divertirlas a la vez mediante el tono de humor y de sarcasmo que mantuvo la campaña. La idea es sencilla pero no por eso menos efectiva, fue mostrar situaciones en las que las ex parejas al encontrarse con que están mucho mejor sin ellos, se lamentan haber terminado larelación.
Podemos decir que fue una campaña que tuvo en cuenta, todos los aspectos en ella y estos detalles son los que generan una pregnancia en el público al que está dirigido. Uno de estos detalles de los que hablamos, es la selección de la música en el caso de los audiovisuales, se escogió (Non, Je Ne Regrette Rien) de Edith Piaf que en su traducción significa "No me arrepiento denada" la cual acompaña perfectamente el relato grafico. Además la idea de escoger como voz en off una figura reconocida como Elizabeth Vernac,i una locutora afín con el tipo de mensaje que se quería mostrar, sobre todo por el gran estilo irreverente que la caracteriza.
En cuanto al beneficio que alto Palermo quiere que el público tome en cuenta con esta campaña, podemos decir que es el hecho demostrar que alto Palermo está ahí para ellas en el momento que lo necesiten, y que tiene todas las opciones para ofrecerle para que se sientan lindas y felices .Integran sectores del shopping en algunas escenas de la publicidad que tienen un valor agregado, además de los beneficios anteriormente nombrados, el Alto Palermo es la situación perfecta para que por casualidad puedan cruzarse con sus exparejas y, también muestra una ventaja con lal que cuenta como lo es la integración de un gimnasio dentro del centro comercial.


Repercusiones en la red

Introducción
Las redes sociales como nuevo medio publicitario

Borrini (2009) define a la historia de la publicidad como no solo la historia de los anuncios por más que estos puedan remontar a su pasado sino a también la historia de losmedios, del consumo, del progreso y de los cambios en los hábitos sociales y económicos de las sociedades a lo largo del tiempo
por ello creemos que la historia de la publicidad en el progreso de la tecnología y la llegada de las redes sociales sufrió cambios que las agencias están utilizando a su favor, como la posibilidad de que una publicidad largada para medios tradicionales, tenga unagran repercusión, se "viralise" y llegue a muchas más personas de lo que era estimado. En la Era de la comunicación es esencial saber aprovechar estos beneficios.


La marca en las redes sociales
El Alto Palermo tiene cuentas oficiales en twitter donde tienen alrededor de 20.000 seguidores, una fan page en facebook con 580.000 seguidores y una cuenta en youtube. Las tres páginas son actualizadasdiariamente y mantiene una relación directa con sus seguidores a través de comentarios y también fue el lugar elegido para publicar la campaña.
En cuanto a repercusiones en la red debemos decir el público al que querían dirigirse, acepto muy bien la campaña, hemos visto diferentes redes sociales en donde el comercial se ha compartido entre amigas que recomendaban mirar el comercial y miles decomentarios que en su mayoría hablaban sobre la identificación que sentían con el concepto de la campaña

Facebook.
En cuanto a Facebook podemos hablar de cómo fue encarada la campaña en esta red social, se subieron anticipos diferentes al comercial como tal, se mostraron los 4 casos de situaciones que se muestran en el spot, pero como una secuencia, para que las personas que seguían la página...