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Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo

Instituto de Ciencias Económico Administrativas

Comercio Exterior

Investigación de Mercados

“Marketing Social;

Presentado por: Marinet Carmona Mohedano
Laura Anaid Córdova Martinez

Dirigido por: Mtra. Sofía E. López García

3er semestre
Grupo UNO

Octubre 2014

“La lectura es a la mente lo que el ejercicio al cuerpo".Joseph Addison.

Contenido
Introducción: 3
Objetivos: 4
Desarrollo: 5
 MARKETING SOCIAL: 5
Metodología de One Drop: 5
PREGUNTAS REALIZADAS: 7
RESPUESTAS: 7
Graficas de las respuestas 8
One Drop 10
Primer cuarto: Sensibilización 11
Segundo cuarto: Reflexión 11
Tercer cuarto: Resultados 12
CONCLUSIÓN: 13


Introducción:
Podemos definir el marketing social como la metodologíasin fines de lucro mediante la cual se intenta motivar a la población a cambio voluntario, no para el bien personal o de la empresa, sino de la sociedad.
Entre las empresas que tienen un gran impacto en el marketing social podemos encontrar a One Drop que busca "mover gente, tocarlos a partir de las artes". No con la meta de shockear a la gente sino "inspirarlos. Queremos que se enamoren y que seanparte de nuestro show”
En la siguiente investigación adaptaremos la metodología de One Drop en el contexto del marketing social, con el fin de promover la lectura en los estudiantes de la carrera de comercio exterior, de la universidad autónoma del estado de hidalgo, y es que debido a cifras tomadas de algunas instituciones como INEGI, el fomentar la lectura no es un problema de unos cuantos,sino de toda la población, convirtiéndose esto en un problema social, esperando que la investigación realiza arroje los puntos suficientes para considerarse viable y de esta forma cumplir con los objetivos esperados.

Objetivos:
Adaptar la metodología de One Drop en el marco del marketing social, para fomentar el hábito de la lectura en los jóvenes de la carrera en Comercio Exterior, de laUniversidad Autónoma del Estado de Hidalgo.
Despertar y aumentar el interés del alumnado por la lectura.
Lograr que la mayoría del alumnado descubra la lectura como un elemento de disfrute personal.
Desarrollar una óptima investigación con el fin de recabar datos precisos para de esta manera determinar qué puntos del ser humano debemos tocar para que la lectura se haga parte de su vida diaria.Generar e impulsar en el área de Comercio Exterior condiciones de gestión escolar, pedagógicas y de participación social que contribuyan a desarrollar las competencias comunicativas y favorezcan la formación de lectores y escritores autónomos y críticos.

Desarrollo:
Para poder adaptar el problema de la lectura en la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo, a un enfoque como lo hizo One Drop, esnecesario verificar tanto el concepto de Marketing social, como la Metodología de One Drop, y para ello se citará a continuación:
MARKETING SOCIAL: Sugiere que trata de influir en los comportamientos sociales "no para beneficiar a la comercializador sino para beneficiar a la audiencia objetivo y la sociedad en general. Programas de marketing social, entonces, por definición, se realizanprogramas de marketing genéricos a cambiar los comportamientos que están en la persona de o intereses de la sociedad "(Andreasen y Kotler, 2003).
Metodología de One Drop:
1) Organización con un objetivo social
2) Organización que da primacía a esta meta social (en lugar de interés privado)
3) Organización que persigue lograr de una forma innovadora su objetivo social.
4) Un no esencial perofrecuente elemento.
El problema del mal hábito de la lectura en México, es ya tan grande que al revisar cifras obtenidas por INEGI o UNESCO, resulta sencillo percatarse de que para incentivar a la población a leer se necesita algo más, que solo libros de texto gratuitos.
Para dar una idea de lo grave del problema, revisaremos a continuación algunas estadísticas:
Según cifras de la UNESCO, México es...