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“Lo peor de la crisis ha pasado, aunque el desempleo juvenil tardará en recuperarse”
Posted on 12 mayo, 2013 by gbargues

José Luis Bonet es presidente de Freixenet, empresa que tras 100 años dehistoria, sigue siendo 100% familiar y cuenta con un total de 18 bodegas en 7 países de 3 continentes. El también presidente del Foro de Marcas Renombradas Españolas ha estado con Profesionales ONpara contarnos su particular visión sobre la crisis y las claves del éxito de su marca. La cohesión familiar, la internacionalización y la innovación son algunos de los pilares que, según Bonet, hacenposible que Freixenet siga siendo líder en cava y nº1 mundial de los vinos efervescentes de calidad.
Siendo presidente de una de las marcas más fuertes de España, ¿cómo vislumbras la crisis económicaactual?
Pienso que lo peor de la crisis ya ha pasado, pero sigue siendo preocupante las secuelas que ésta pueda dejar, especialmente sobre el empleo de los más jóvenes. Mi consejo para ellos es quetrabajen y se formen más que nunca fuera de nuestras fronteras para que, cuando regresen, estén mejor preparados y tengan más oportunidades de empleo. No desanimarse, no rendirse y demostrar que la‘fuga de cerebros’ de la que tanto se habla no existe, porque todos ellos volverán.
Freixenet es el cava líder y nº1 mundial. ¿Cuáles son las claves de su éxito?
Desde el inicio de Freixenet hace ya 100años, conservamos seis pilares fundamentales: la cohesión familiar, es decir, tener el sentido de ser el eslabón de una cadena; la calidad del producto gracias a una revolución técnica; la ambición deconquistar mercados; la innovación, no sólo en la producción sino en organización y marketing; la internacionalización, donde Freixenet ha apostado en momentos en los que nadie creía y, por último,la virtud de un modelo exportable al sector alimentario del país y de todo el mundo.
¿Cuánto han influido las campañas de marketing y comunicación publicitaria en el éxito de la marca?
La...