Hola

El trabajo que vamos a realizar a continuación consiste en elegir un trabajo que hayamos realizado durante la carrera y que haya supuesto un problema para el que hemos tenido que buscar una solución.En nuestro caso hemos elegido el caso de Direct Seguros, compañía de seguros de coches cuyo principal problema fue el hecho de que su marca era confundida con la de la compañía de seguros LíneaDirecta ya que del 60% de los consumidores que recordaban haber visto un anuncio de Direct Seguros lo asociaba a Línea Directa.
A continuación vamos a desarrollar el problema y en base a una serie delimitaciones o condicionantes que hay que tener en cuenta tomaremos una decisión, primero por el método de los canjes equitativos y posteriormente utilizando el Expert Choice (programa informático) y através de esto tomaremos una solución eligiendo la alternativa más adecuada para solucionar este problema, decir finalmente que en ambos casos no tiene porque ser la misma la decisión tomada.
2.PROBLEMA PLANTEADO.
PROBLEMA: Confusión de marca de la compañía de seguros; DIRECT SEGUROS con LÍNEA DIRECTA.
Este trasvase es tan claro que existen pocos precedentes en marketing y publicidad de talintensidad, salvo en marcas que deliberadamente copian al líder de un mercado (casos de fraude, imitación ilegal). Tomando como referencia la media de comportamiento de los anuncios de Direct Seguros,tomando como base los consumidores que recuerdan haber visto un anuncio de Direct Seguros y que son capaces de asignar ese recuerdo a una marca, de estos el 60% lo asocia a Línea Directa y el 40%restante a Direct Seguros.
En definitiva:
De los consumidores que recuerdan haber visto un anuncio de Direct Seguros y que son capaces de asignar ese recuerdo a una marca:
• El 60% lo asocia a LíneaDirecta, 40% restante a Direct Seguros.
• El 99% no es capaz de citar contenidos. 30% cita contenidos de anuncios de Línea Directa.

3. OBJETIVO A LOGRAR CON LA SOLUCIÓN DEL PROBLEMA.
Que el...