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  • Publicado : 19 de octubre de 2010
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Introducción
  | Hoy en la mañana desde que te levantaste para venir aquí ¿a cuántos anuncios de publicidad crees haber sido expuestos?Cuando se habla de publicidad, la mayoría de la gente tiene una idea de lo que es, tiene una noción, o a veces hasta la seguridad de dominar el tema. Para ti ¿qué es la publicidad?, ¿Para qué sirve?, ¿Crees que la publicidad tenga que, forzosamente, ser pagadapor algún cliente o patrocinador para que se pueda denominar publicidad? En esta sesión veremos lo que es la publicidad y sus características más comunes, así como los objetivos que tiene y su orientación. |
Ejercicio
1. | Navega por internet e identifica 10 sitios y determina el objetivo de publicidad que manejan. Da tu punto de vista de cada uno de ellos y si consideras que existe una mejormanera para lograr dichos objetivos, proponla. |
2. | Con los siguientes 10 productos: papas fritas, refresco de cola, zapatos, lentes de sol, pluma fuente, bolsa para dama, corbata, Ipod, mayonesa, un mochila, debes desarrollar de forma creativa un objetivo para cada uno de estos productos. Recuerda que debe existir una congruencia entre lo que se busca y lo que se propone. |
  |   |
3. |Enumera 5 situaciones en las que podría parecer que se está publicitando algo, pero que en realidad es solo propaganda. * Menciona 5 mensajes de servicio público. * Ejemplifica con recortes de revistas 5 objetivos de la publicidad y justificalos. |
Presenta los resultados de tu actividad en forma de reporte.
Ejercicio
1. | Elije 5 empresas que maneje mínimo 5 productos cada una deellas.Investiga cómo utilizan los 4 elementos de la mezcla de marketing (publicidad, productos, precio y red de distribución) en cada producto. Posteriormente compara los productos de la misma empresa, sus similitudes y diferencias al utilizar la mezcla de marketing. Finalmente compara las 5 empresas en base a su mezcla de marketing.  |
2. | Lo más importante del proceso de marketing es contribuir aestablecer la percepción y la equidad de la marca.
Selecciona 5 de las marcas más sólidas internacionalmente, y analiza el tipo de herramientas o elementos de comunciación que manejan. |
PEl maestro te indicará como complemento a esta actividad ejercicios con base en tu libro de texto.
| Para entregar tus ejercicios con base en los lineamientos Tec Milenio consulta aquí las guías y rúbricasde los productos. |
resenta los resultados de tu actividad en forma de reporte.

Introducción a la publicidad.

La publicidad y sus características

La publicidad representa cosas diferentes para diversas personas. Es un negocio, un arte, una institución y un fenómeno cultural.

Para el director ejecutivo de una empresa multinacional, es una herramienta esencial de marketing que ayuda acrear conciencia de su marca y lealtad, estimulando la demanda.

Para el propietario de una pequeña tienda, la publicidad es una forma de atraer clientes a la tienda.

Para el director de arte de una agencia publicitaria, es la expresión creativa de un concepto. Para un planificador de medios, es la forma como una empresa utiliza los medios masivos de información para ponerse en contacto conlos consumidores actuales y potenciales.

Para los académicos y los museógrafos, es un artefacto cultural importante, un discurso y un registro histórico.

La publicidad representa algo diferente para cada una de estas personas.
Pero en definitiva, la publicidad es una herramienta de comunicación que cuenta con varias características, las cuales se te presentan a continuación.

-Si lapublicidad no es pagada, no es publicidad.

Por ejemplo, la forma de promoción llamada propaganda, no es publicidad, porque no es pagada.

Digamos que un artista visita un programa de televisión para promover su última producción cinematográfica ¿es publicidad? No, porque no se esta pagando el tiempo en que sale la información al aire.

Aquí las dos partes ganaron, el programa al tener un...
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