Iconografía

Publicidad, Ícono de la Modernidad
Publicidad, Consentimiento y Abuso

Hoy se ve, se toma y se siente a la Publicidad como legítima actividad del mercado, y gracias a la cual el mercado sesustenta y perpetúa; tanto que la publicidad ha llegado a ser un “culto”, con Certámenes Internacionales importantes; una industria que mueve millones y que ha creado Escuela en todo el mundo plagado por el“libre” mercado.

No obstante, nos damos cuenta que aquellos que cultivan este “nuevo arte” se resisten a aceptar lo que realmente es la publicidad y creen que mirarla crudamente cuestionará losfundamentos sobre el cual se asienta, trayendo consigo el consiguiente problema moral: No se atreven a enjuiciarla.

Nos proponemos descerrajar aquí su elegante envestidura y procuraremos ponerla ensu justo lugar, de manera que nadie sienta que esta lucrativa actividad no está reñida con sus más “intachables” valores.

Cuando la publicidad dice “XXX te da más”, en verdad está diciendo y/oapelando a nuestra oculta necesidad de recibir más de lo que dimos o de hacer un buen negocio, algo enteramente natural y normal.
Pero eso, no queda allí… porque también nos da la “sensación” de más,satisface nuestro deseo de ganar, nos da una “ilusión”, provoca en nosotros deseos de consumir; es decir, efectivamente “te da más”.

Sin embargo, el tema es que “eso”, no es lo que en realidad buscamoscuando elegimos ese producto, sino que, nos da cosas que no tenemos en cuenta al adquirirlo, como “sacar a relucir nuestros deseos ocultos de prestigio” y “nuestras fantasías respecto de nuestrasfrustraciones”. Es decir, de un modo muy sutil, nos engaña.


Cuando la publicidad afirma: “La bebida XXX refresca tu vivir”, ¿que está diciendo? Que nuestra vida puede fortalecerse y podemos ser másjóvenes, si uno bebe aquello; sumada a una imagen que lleva implícito esa cualidad de “refrescar la vida”, ésta automáticamente en el pensamiento de la gente, cumple lo que promete: “Te refresca...