Identidad de marca

IDENTIDAD DE MARCA
SOCIOLOGIA
1) ¿Cómo y con qué elementos, la identidad de la marca Harley Davison, se refleja en la imagen publicitaria?
En la sociología, el concepto de identidad ha sido estudiado por algunos autores. Berger y Luckman, gracias al aporte anterior de Weber “los individuos cuando están dentro de una comunidad se sienten subjetivamente como individuos con característicascomunes” (molina duque) entienden que “la identidad constituye un elemento clave de la realidad subjetiva y en cuanto tal, se haya en relación dialéctica con la sociedad.”(De los reyes 1999). Por su parte Chinoy en su escrito Cultura Individuo y Sociedad, relaciona este término con la personalidad, indicando que muchos factores externos a un individuo logran diferenciarlo en la sociedad.Sociólogos más actuales como Erving Goffman, - estadunidense-dicen que “la identidad de la persona, en un sentido amplio, es una construcción social que emerge de la interacción y necesita de sutiles estrategias para mantenerse” (De los reyes 1999). Enfocándome en el tema de estudio, esta última concepción de identidad dada por Goffman, es la más apropiada en el momento de hablar de una marca, ya queenfatiza en la utilización de estrategias para mantener la misma identidad.

En el campo del mercadeo, la identidad es un elemento fundamental en la creación de una empresa – por ende una marca- “Al igual que las personas, las empresas tienen personalidad. Una personalidad que se refleja en sus signos externos” (anónimo) la identidad de marca es un factor diferenciador, a partir de esta, unaempresa logra no solo caracterizar sino también posesionar su marca. Como marca, Harley Davidson tiene unas características muy marcadas, la rudeza fuerza rebeldía y adrenalina que muestra no solo con su logo (ver anexo 1) sino también con su producto, logra atraer a un público muy específico en el mercado.

Al analizar la imagen publicitaria (ver anexo 2) que viene de la campaña stop dreaming –2006 Australia- se logran identificar algunos de los elementos que crean la identidad de marca de Harley Davidson. El primero es la posición en la que está el enfermero, una de las cosas que diferencian las motos de Harley a las de las otras marcas, es la manera como el motociclista se sienta (ver anexo 3). Otro elemento con el que la identidad de Harley se refleja en la imagen es la cara delenfermero, la rudeza que él desea transmitir, es la que caracterizaría a la mayoría de Harlystas. Un tercer elemento seria la rebeldía mostrada por el enfermero, que es quizá una de las características principales que desea transmitir Harley como marca -en la moto se puede hacer lo que se desea-.

2) Caracterice los procesos de interiorización/exteriorización de normas y privatización/publicaciónde las prácticas que han tenido las sociedades en el proceso de civilización ) del objeto seleccionado

Hace unos años , no era normal ver a personas discapacitadas en la calle, no habían sitios ni objetos adecuados al uso de este tipo de personas , la sociedad , rechazaba esta situación , por ende las personas que la padecían también lo hacían .Con el paso del tiempo, la sociedad se haencargado de modificar la manera como estas personas se auto valoran y las valoramos nosotros, hoy en día, el hecho de tener una silla de ruedas como principal medio de transporte no significa incompetencia o diferencia, de lo contrario ha pasado a ser sinónimo de independencia y capacidad. Todo esto se ha dado gracias a un proceso de interiorización de los derechos de igualdad y respeto.

Elcambio que le ha dado la sociedad a este estado, se ve reflejado en una infinidad de normas que se han creado en pro de beneficiar y facilitarle la vida a las personas discapacitadas, dichas normas y el hecho de ser aceptadas por las personas que las rodean, les han permitido que cambien la manera como se sienten con su situación y así mismo mejoren su relación con el mundo en el que viven .Es ahí...