Identidad del producto guatemalteco

Universidad Rafael Landívar
Facultad de Arquitectura y Diseño
Identidad del Producto Guatemalteco



IDENTIDAD DEL PRODUCTO GUATEMALTECO



Un producto con identidad propia resalta sobre los demás diseños, ya que reafirma la promesa de calidad con la que está elaborado, cumpliendo con el objetivo de causar en el consumidor una buena percepción de imagen y que éste influyaselectivamente en su decisión de compra.
Cada día entran al mercado nuevas marcas de productos de consumo mundialmente, y la competencia cada vez es más intensa para las marcas en los puntos de venta.
El éxito de las empresas depende cada vez más de los productos que reflejan una imagen que comunica correctamente los atributos del producto y que logre destacar frente a su competencia.
Debido a la extensacantidad de productos que existen en el mercado, es importante comprender como cada uno es único. Para ello es clave el estudio y análisis de la identidad y los elementos que la conforman.
Claro está que los productos son los protagonistas principales en el éxito de una empresa, el cual se verá reflejado a través del mensaje que los mismos productos transmitan a sus consumidores por medio de suidentidad.
El objetivo de cualquier empresa orientada al mercado ha de ser crear una oferta de productos distinta de las ofertas de la competencia, que sea difícil de copiar y que ofrezca un mayor valor a algún segmento del mercado. Es decir, la clave es hacer productos que sean irreemplazables en opinión de los consumidores.
Uno de los factores por los cuales la identidad de un producto puedeestar potenciada es a través de la identidad de su marca, ya que esta ayuda a posicionar el producto en la mente del consumidor, a partir de la imagen gráfica o la forma del envase, el logotipo, un sonido, etc.
“Los productos se hacen en fábricas, pero las marcas son creadas en la mente”  -Walter Landor-.


Un producto es un objeto que cubre alguna necesidad del hombre. Es algo quecomienza por ser imaginado, se conceptualiza, se materializa y se utiliza. Por otro lado, la identidad es ese sentido pertenencia, el saber cuáles son las características del producto basado en todos aquellos detalles que hacen que una cosa sea particular y única. La identidad está ligada a lo conceptual y lo tangible (reflexivo y conductual). Lo conceptual es todo aquello que el producto ofrecepero que es imperceptible al tacto, es como me hace sentir o a qué lugar “viajo” en el momento que utilizo el producto. Lo tangible es toda esa interacción que tiene con la persona, como se utiliza, como se siente, los colores, etc.
Tomando en cuenta estas dos premisas se puede decir que la identidad del producto guatemalteco son aquellas características que nos permiten identificar un productocomo parte de un nicho o un lugar, en este caso Guatemala. Es ese estilo de productos que nos hacen avocarnos algún lugar específico dentro de nuestro país ya que tiene un valor agregado a través de colores, formas, figuras y texturas. Ya sea la artesanía que hace parte de trabajo de nuestros indígenas y artesanos, hasta los diseños contemporáneos que se proponen en el día a día dentro de nuestrogremio. Es ese sabor que llevan dichos productos que hacen que lo identifiquemos como un producto puramente guatemalteco.
Se puede entender como identidad las características que hacen al ser. Esta identidad se forma con el paso del tiempo, los momentos históricos, con la influencia del contexto, y esta entrelazada con los objetos. Los objetos brindad identidad.
Dichos objetos, su función ycaracterísticas son un reflejo de la cultura de quien los diseña, fábrica y utiliza. Podemos analizar las diferentes culturas a través de ellos. Así mismo, podemos analizar y reconocer la identidad de Guatemala a través de su gente y sus diseños.
Guatemala se conoce como un país pluricultural. Muchas culturas distintas dependiendo de la región en donde viven. Todo esto dentro de un solo país....