Identificar la competencia en los mercados de consumo.

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  • Publicado : 9 de marzo de 2010
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IDENTIFICAR LA COMPETENCIA EN LOS MERCADOS DE CONSUMO.
Los mercados de consumo están integrados por los individuos o familias que adquieren productos para su uso personal, para mantenimiento yadorno del hogar. Por lo tanto, aquí podemos englobar innumerables productos de todo tipo.
La frecuencia de compra depende de muchos factores; uno de ellos es el tipo de producto: los productosduraderos no se consumen con un solo uso, por lo cual se compran con menor frecuencia que los no duraderos, es decir, aquellos que se consumen con uno o pocos usos (por ejemplo, productos alimenticios).Algunos son de compra diaria y rutinaria, por ejemplo, el periódico, mientras que en otros hay mayor plazo entre dos adquisiciones sucesivas. En algunos productos influye mucho los avances tecnológicos(por ejemplo, eletrodomésticos).
La “decisión de compra” depende también del tipo de producto. En los de uso personal, la decisión es también personal. En cambio cuando el producto afecta a la vidafamiliar, la decisión de compra puede variar mucho.

Planeación estratégica de la comercialización
El proceso de la investigación comercial supone una serie de fases o etapas:

1 Diseño de laInvestigación
• Identificación del problema que se trata de investigar
• Determinación del tipo de diseño de la investigación
• Formulación de las hipótesis a confirmar mediante el estudio
•Identificación, clarificación y medida de las variables del estudio
Se trata de una fase fundamental dedicada a la creación de la metodología aplicable
2 Obtención de la Información
• Selección de lafuentes a utilizar
• •Determinación de los procesos de obtención de la información
• El diseño y la selección, en su caso, de la muestra
• La recogida de datos.
La selección de las fuentescondiciona los procesos de obtención de los datos, que constituyen el material a obtener. Seguidamente vemos un gráfico en el que se pueden ver las principales fuentes de información utilizadas en las...
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