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UNIVERSIDAD AUTONOMA DEL ESTADO DE MEXICO

FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACION

LICENCIATURA EN ADMINISTRACION

TITULO:

PROYECTO DE MERCADOTECNIA

KOOL-AID

ASIGNATURA

PROMOCION, PUBLICIDAD Y VENTAS

NOMBRE DE LA PROFRA. MARTHA MEDINA AVEDAÑO

ALUMNOS:

BENITEZ AMADOR JORGE ALBERTO

DIAZ MORALES ESTRELLA

GONZALEZ LOPEZ ROSANGEL

MILLAN MARTINEZ KENIA

ZAGALLAYNA GILBERTO

SEMESTRE: 4TO CICLO ESCOLAR: 2011ª

INTRODUCCION

Actualmente sabemos que el mundo en general a sido fuertemente golpeado por la publicidad, con el unico fin de vender un producto, ya sea que este enfocado a cualquier segmento de mercado, es inveitable negar que la mercadotecnia ha hecho de la publicidad su mas grande herramienta para introducir en la mente del consumidor unproducto o servicio y como consecuencia manejarlo inconcientemente.

Sin embargo no debemos de dejar de lado la importancia que ha tenido el uso de los medios de comunicación y ademas del avance tecnologico que nos ha invadido practicamnete en todo nuestro rol cotidiano a manera de crearnos necesidades de poca importancia, pero que gracias a la publicidad dada a dicho producto o servicio tienecomo consecuencia que el consumidor le de una importanca mayor a lo que en realidad es, incluso logre que el consumidor no se de cuenta de el producto o servicio que le ofrecen llega a tener un sentido inutil en su vida y deja de lado las demas alternativas posibles.

Es por ello que presentamos el siguiente estudio a manera de proyectar la pubicidad que tiene un producto usado para preparar unabebida con sabor a frutas cuyo nombre comercial es KOOL AID y que nos hemos dado a la tarea de realizar un estudio lo mas profundo posible de la empresa y de comprender cual es el enfoque que le dan a su producto, cuales son las fallas que tiene su publicidad y en base a ello aplicar una estrategia nueva de mercados que haga que el producto incremente sus ventas e incluso pueda volver aposicionarse en el gusto del consumidor.

Por la misma razon comenzamos con al realizacion de un SIM (Sistema de Informacion de Mercado) donde planteamos los factores internos y externos a los que se enfrenta la empresa, para poder enterder su planeacion estrategica y asi plantear una justificaion razonable del por què elegimos este producto.

Finalmente y despues de llevar a cabo las etapasanteriores realizamos un contenido donde se da a conocer la informaciòn de la publicidad actual del producto y cual es nuestra propuesta de cambio en su publicidad.

Esperando que el lector pueda entender el concepto que nosotros hemos tratado de transmitir.

INDICE

SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADO (SIM)

FACTORES EXTERNOS

Económicos

Políticos

Cultural

Sociales

FACTORES INTERNOSFortalezas

Oportunidades

Debilidades

amenazas

PLANEACION ESTRATEGICA

Visión

Misión

Valores

Objetivos

ANTECEDENTES
¿QUIENES SOMOS?
ORGANIGRAMA
Departamento de Mercadeo
Departamento de Ventas
Departamento de Distribución
Departamento de Marcas
PRINCIPALES COMPETIDORES DE KOOL – AID

JUSTIFICACION DEL PRODUCTO

PRINCIPAL COMPETIDOR: FRISCO

Ventajas ante lacompetencia

Desventajas

PUBLICIDAD QUE HA REALIZADO LA EMPRESA

PUBLICIDAD QUE SE VA A UTILIZAR, ¿POR QUE?

COSTOS EN RADIO:

COSTOS EN TELEVISION:

CONCLUSIONES

SISTEMA DE INFORMACION DE MERCADO (SIM)

FACTORES EXTERNOS

Económicos

Políticos

Cultural

A factor present in all institutions measuring the questionable beliefs and practices that people new to theorganization must accept in order to fit in and function with others in it. Un factor presente en todas las instituciones de medición de las creencias y prácticas cuestionables que la gente nueva a la organización debe aceptar el fin de encajar y funcionar con otros en la misma. The expression is derived from the Jonestown mass suicide where followers of Jim Jones drank poisoned soft drinks ( off brand...