IInfluencia de los medios de comunicacion

MEDIOS DE COMUNICACIÓN: ¿INFLUENCIA, DOMINACIÓN O
PRODUCCIÓN?
Cristina Corea1
Voy a hablar de tres teorías sobre los medios masivos: la teoría de la
manipulación; la teoría de la influencia de los medios masivos en la audiencia; la
concepción –esto no es una teoría consagrada, sino una estrategia diseñada por
mí- de los medios como discurso. Esas teorías sobre los medios masivos, quepueden tener un carácter más o menos crítico, más o menos explicativo, se
apoyan en diferentes nociones de lenguaje o de comunicación y pueden estar
más o menos implícitas en la idea o los juicios espontáneos que a menudo
hacemos sobre los medios. Esas nociones, también, son construcciones
históricas: como tales, tienen su momento de auge, con su consiguiente vigencia
y eficacia; pero sonsusceptibles también de agotarse en su potencia crítica o
explicativa. Ése es el caso, para mí, de las dos corrientes teóricas sobre los
medios masivos denominadas aquí: dominación e influencia. Voy a tratar de
mostrar de qué modo, en algunas situaciones específicas, la idea de que los
medios producen subjetividad se revela más activa que las otras dos para
pensar la eficacia actual de los mediosmasivos.
Entre los años ’50 y ’70 era común que la lectura política de las coyunturas se
hiciera en clave de “dominación”. Como tantos otros fenómenos, los medios
masivos se dejaban pensar bajo esa idea. Esta idea de la dominación, correlativa
de una idea cuantitativa y acumulativa del poder, dio lugar a una teoría de los
medios masivos y de la comunicación que se llama “Teoría de lamanipulación de
los medios”, un nombre más de la crítica marxista de las ideologías ¿En qué
coyuntura histórica se piensa que los medios manipulan? ¿Qué es lo que los
medios manipulan? La coyuntura en la cual emerge y circula la teoría
manipulatoria, es la vigencia del Estado-Nación. La teoría de la manipulación se
da en plena vigencia del Estado-Nación, en plena vigencia de lo que se puede
llamar lamodernidad filosófica, en plena vigencia de la guerra fría. Según ella, los
medios (o la comunicación) pueden manipular la conciencia del individuo; pueden
manipular la realidad. Dicho de otro modo, los medios mienten.
El martes pasado, Ignacio Lewkowicz había planteado que nuestra coyuntura
actual, que se llama “globalización”, se podía pensar históricamente como el
agotamiento de una entidad,el Estado-Nación, y la aparición de otra entidad, que
podríamos
llamar
“Estado
Técnico-Administrativo”,
una
construcción
administrativo-gerencial de lo que queda del estado en las actuales condiciones
del mercado. Fundamentalmente, lo que se agota cuando se agota el EstadoNación, es la potencia nacional de instituir un tipo de subjetividad que es el
ciudadano. La teoría de lamanipulación resultó potente, fue activa, fue realmente
una teoría crítica para interpretar el fenómeno de los medios masivos en aquel
contexto; pero hoy ese modo de interpretar el funcionamiento se revela agotado,
porque no agrega, a mi entender, ningún tipo de inteligibilidad sobre el
fenómeno.
Veamos en qué consiste la concepción de la manipulación de los medios masivos.
En ese modelo, lacomunicación va a hacer centro en el mensaje. El acento de la

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Cristina Corea fue semióloga. Se desempeñó como docente e investigadora universitaria. Publicó
libros tales como “Pedagogía del aburrido” (1995), “Chicos en Banda: los caminos de la subjetividad
en el declive de las instituciones” (2002), “¿Se acabó la infancia? Ensayo sobre la destitución de la
niñez” (1999), “Pedagogía del Aburrido(2005)” junto a Ignacio Lewkowicz.

comunicación, su aspecto decisivo está en los contenidos. Lo que se discute es el
contenido del mensaje transmitido. Hay que tener en cuenta que en esta etapa
hay temas que están prohibidos, así como hay individuos que están proscriptos,
así como hay libros que están proscriptos. El funcionamiento de los medios
también se va a regir sobre la base de...