Ilustración pubicitaria

Ilustración Publicitaria
Primero que nada se debe puntualizar el significado de publicidad para poder adentrarnos en el tema especí co de la ilustración publicitaria. La publicidad es un sistema de comunicación de masas que utiliza todos los canales de los mass media aplicando un conjunto de técnicas de la psicología y de la sociología con un n utilitario (generalmente la venta) y, por eso,tendiendo a la aceleración del circuito económico producciónconsumo. Su omnipresencia la con rma como un símbolo cultural de las sociedades industriales. La publicidad es un medio importante de comunicación de masas por difusión. Juega un rol de formación en el dominio estético (gra smos y composición de formas y colores), del lenguaje (prensa, radio, televisión, etc.) y en la construcción y difusiónde una “imagen” de los hombres y las mujeres a la que se re eren los miembros de la sociedad de masas. Para ser e caz, la publicidad debe seducir al receptor, y las páginas de avisos son a menudo más vivas, más coloridas y atractivas que las partes redaccionales en la prensa y revistas. El rol de la publicidad consiste en, a partir de los deseos o los sueños del individuo, suscitar la necesidadque él satisfará por medio de la compra, considerada como un acto al mismo tiempo agradable, tranquilizador y liberador de ciertas inhibiciones. La publicidad no es el lenguaje de lo verdadero, sino de lo verosímil y lo simbólico, sobre los que se intenta construir un modelo de comportamiento. Ahora bien, la publicidad es un sector de difícil acceso, no apto para tímidos. Incluso puede ser unterreno agreste para el ilustrador independiente. En la publicidad, los honorarios son más elevados que en el resto de los sectores con lo que se compensa los horarios agotadores, los plazos de entrega exagerados, la falta de toma de decisiones creativas y la obligación de hacer lo que se te ordena, y a menudo, como se te ordena. Cuando se acepta un encargo publicitario, el incremento en los honorarioses proporcional al aumento de la presión. Una campaña publicitaria fuerte tendrá por objetivo adentrarse junto al producto en el subconsciente del público. Intentará presentar una idea y una imagen para el producto que sean rápidamente reconocibles, creando una conciencia de marca y de personalidad del producto. En este afán de reconocimiento, la publicidad utiliza una gran variedad de medios:desde carteles en las vallas, en los laterales de los autobuses o las marquesinas, conocidos como medios exteriores, hasta los anuncios en televisión y cine. Las posibilidades son ilimitadas y, para el ilustrador que trabaja en una campaña publicitaria, el efecto de esta proyección puede ser enorme.

algo internacional. El crecimiento del mercado donde se mueve la publicidad ha proporcionado unmayor reconocimiento publico de las campañas y los productos asociados. A este reconocimiento se une la asociación directa de determinado producto con el estilo del ilustrador y la identidad visual que éste creó para una campaña, lo cual puede resultar extremadamente bene cioso, especialmente si el producto en cuestión goza de buena consideración o ha conseguido llegar al espíritu del público. Así ,otras compañías se interesarán por contratar al mismo ilustrador conado en que la asociación de estilos y de percepciones aporte un empuje positivo a sus productos o marcas. Sin embargo, lo que ocurre con mayor frecuencia es que un trabajo determinado permanece conectado a cierto producto incluso mucho tiempo después de que la campaña publicitaria haya dejado de funcionar, hecho que puede ir endetrimento de la recepción de nuevos encargos publicitarios, pues la asociación visual con trabajos anteriores podría ser demasiado fuerte para arriesgase a crear nuevos enlaces visuales. La consecuencia puede traducirse en que, incluso aquellos ilustradores más reconocidos, raramente serán contratados para colaborar en nuevas campañas de gran difusión antes de un año. La ilustración en la...