Imagen corporativa y logotipo

IDENTIDAD CORPORATIVA
Las empresas deben tener una identidad clara y definida que les permita ser reconocidas, al mismo tiempo que esta imagen acabe por convertirse en una referenciainmediata de los valores que la empresa desea transmitir. Resumiendo, la identidad corporativa, es la carta de presentación de una empresa, su cara frente al público.

Un elementofundamental en la imagen corporativa de una empresa es el manual de imagen corporativa, que es un documento que recoge las normas que hay que seguir para la utilización de todos loselementos que tienen que ver con la imagen de la empresa.
Estos elementos son el logotipo, los colores corporativos, la tipografía, papelería, etc.

Algunos factores que se deben tener encuenta para el diseño de una identidad corporativa son:
- Debe ser diferente
- Debe ser atractiva
- Debe comprenderse fácilmente
- Debe inspirar confianza
- Debe ser fácil derecordar

La imagen corporativa debe ir cambiando en función de los cambios que se van produciendo tanto dentro como fuera de la empresa.
Las razones por las que una empresa desea cambiarsu imagen corporativa puede ser:
- Que desee actualizar su imagen siguiendo las modas y tendencias (cambio externo)
- Que quiera reflejar un cambio de rumbo en la empresa(cambio interno)

LOGOTIPO
El logotipo es un distintivo formado por un grupo de letras, abreviaturas o símbolos que representan una empresa, un producto, la celebración de unaacontecimiento, etc.
Tiene origen en la Edad Media, en los escudos de armas.

El logotipo puede estar compuesto por dos partes: el isotipo (imagen) y tipografía (letras). Según las partes delas que esté formado, podemos distinguir:
- Logotipo: compuesto solo de tipografía
- Isotipo: compuesto solo por la imagen o isotipo.
- Isologotipo: combina el logotipo y el isotipo.