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Diseño de Imagen Corporativa

Posicionamiento y Plan de Medios.

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Nombre: Luis Castillo Jovel.

Noviembre del 2008.

Antecedentes.

Audi tiene como competidores directos los otros dos grandes constructores alemanes de autos: BMW y Mercedes Benz. BMW ademásde producir autos también tiene su línea de motocicletas, en todas sus gamas , desde motocicletas turismo, hasta pisteras, Mercedes Benz tiene aparte de sus vehículos de lujo y deportivos una línea dedicada al transporte pesado, es decir Camiones y Furgones.

Es importante notar queestas tres marcas a través del tiempo han ido ofreciendo nuevos productos dentro de sus líneas, siempre aprovechando la fortaleza de marca que tiene cada uno de ellos, por ejemplo hace 10 anos, era impensable que alguno de estas marcas, ofreciera vehículos todo terreno o 4x4, sinembargo, BMW lo hizo por medio de su utilitario X5, y Mercedes Benz lo hizo con su Clase G Y ML, Audi no se quedo atrás y también introdujo la Q7, para poder competir en este segmento de mercado que ha venido creciendo a través de los anos.

Esto demuestra que cada vez las marcas buscannuevas prestaciones para sus marcas, que puedan satisfacer las necesidades de los consumidores, como lo han demostrado estas tres marcas, y así como ellas hay muchas más que lo han hecho y lo seguirán haciendo.

Peugeot en Europa también tiene su división de motocicletas, aunque estasvan dirigidas a otro segmento ya que se especializan en “scooter” con motores de cilindrada pequeña, y bajas prestaciones.

AudiGP

Audi aprovechara la fortaleza de su marca y su tradición para impulsar su línea de motocicletas y de esa forma competir directamente con losfabricantes de motocicletas en este segmento, que en este caso serian las BMW y las Ducati, y algunas motos de Suzuki y Honda.

Empezara con pocos modelos de sus motocicletas, las cuales de diferenciarían de las demás poseyendo modelos futuristas, así como motores con alta [continua]

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