IMAGEN CORPORATIVA

TEMA: CONCEPTO Y FUNDAMENTOS DE LA IMAGEN CORPORATIVA
Existen dos rasgos importantes a la hora de hablar de Imagen corporativa:
- Existe un entramado polisémico que lleva a confusión cuando hablamos de
Imagen.
- La cierta “mala imagen” que tiene la imagen hoy en día.
CONFUSIÓN DEBIDA A LA POLISEMIA DEL TÉRMINO “IMAGEN”.
-“Una imagen vale más que mil palabras”: depende de la imagen y de lapalabra.
- “Estamos en la sociedad de la imagen”: hoy estamos en
una sociedad de bienes inmateriales intangibles, hoy la mayoría de las
transacciones se hacen a través de medios intangibles.
- “Dime con quién vas y te diré quién eres”: se juzga a una persona no tanto por
quién es sino por cómo es su amigo.
- “La mujer del rey no solo debe ser buena sino también parecerlo”.
- “Nosotrosvendemos humo, pura imagen”.
- “Hemos mejorado nuestra imagen”.
- “La imagen que se transmite en una entrevista de trabajo es importantísima”: hay
que proyectar una identidad, no hay que ir vestido como se supone que uno debe
vestir en una entrevista de trabajo.
- “Hay quien queda para vestir imágenes”: se refiere a los solteros.
- “Bus es la viva imagen de su padre”: se le parece.
Sobre laimagen se ha dicho mucho a lo largo del tiempo, incluso en medios
especializados el concepto de imagen es visto de manera imprecisa (por ser
titulares periodísticos). El concepto de imagen es infinitamente más complejo que
el de logotipo o imagen visual, que no es más que una pequeña parte del proceso.
El hecho de que haya imprecisión en el concepto de imagen se ve hasta en los
libros: muchos deellos están mal titulados. A la contaminación por la polisemia se
le suma la contaminación de las publicaciones especializadas.
- Acerca de la imprecisión: conceptos mal empleados o imprecisos:
· “No logo”: No brand “La empresa y su imagen”: La empresa y su publicidad
corporativa.· “Vendedores de imagen”: Vendedores de imagenmediática.·
“Rediseño de la imagen corporativa”: Rediseño de imagenvisual

corporativa.· “Imagen corporativa internacional”: Imagen Visual Corporativa
internacional. La imagen, en ciertas ocasiones, es entendida solamente
comosinónimo de apariencia, irrealidad, falsedad, inmaterialidad,
virtualidad, simulación, efímero y perecedero, cuestión de moda, falsedad y poca
autenticidad.Ante este panorama no es extraño que los movimientosantiglobalizaci
óneconómica tengan un proyecto de imagen erróneo (violentos), es por ello que
atacan esta sociedad de la imagen, del
maquillaje corporativo (quieren globalización pero también a nivelsocial). Por todo
esto la imagen de las corporaciones tiene ciertos enemigos.
ETIMOLOGÍA
. Etimológicamente “imagen” viene de “imaginación”: aprensión (idea infundada)
falsa o juicio de una cosa que no hay en realidad ono tiene fundamento. Imagen
formada por la fantasía. La idea más generalizada de imagen es: representación
de un objeto real, que actúa en sustitución de éste. Es decir,
generalmentela imagen es asociada en su dimensión icónica. Sin embargo, laimag
en (imago/imaginis) es toda figura, representación, semejanza y apariencia de una
cosa. La “imagen pública” es el conjunto de rasgos quecaracterizanante la
sociedad a una persona o identidad. Frente a esta idea, sin embargo, está la de
identidad: (identitas, identitatis...de idem), que significa: Igual a sí mismo. Lo
característico, lo diferencial y esencial de sí mismo; siendo la esencia: lo que
constituye la naturaleza de las
cosas, lo permanente e invariable de ellas, lo más importante y característico de
una cosa. Los buenosanuncios son los que han buscado la esencia de las cosas.
Pero la publicidad actual va más dirigida a la conceptualidad.
La creatividad, hoy día, consiste en despojar a las cosas de losuperfluo e ir a la
esencia. Concepciones predominantes de la imagen corporativa.(Capriotti,
1999:16-31)
Las tres concepciones más extendidas de imagen corporativa son:
La imagen como ficción: Se considera a la...