Imagen identidad

Ser y parecer Imagen e identidad
Algunos aspectos comunicativos de la forma de vestir. Ser o parecer es una cuestión mucho más profunda que una estrategia para ganar market share por parte de los creativos o un juego de los clientes para estar “a la moda”.
Por Carolina Curat Directora Ejecutiva del Proyecto Gestión de Moda y Diseño - IAE

Que la moda es una expresión de cultura pienso que yano es una tema de discusión. Que quienes producen los cambios y tendencias de cada temporada en la industria de la indumentaria buscan hacer buenos negocios, también está claro. Y además, eso está muy bien para el desarrollo del mercado industrial de cada país involucrado. Los diseñadores de moda son, en este contexto, quienes proponen el amplio surtido de opciones para que cada persona encuentreuna forma de expresión externa de su identidad, de su cultura particular. Una forma de expresión que tiene versiones distintas según las temporadas del año y las tendencias estéticas mundiales. ¿Sabe cada uno de estos actores de la industria de la moda que es un auténtico generador de cultura? ¿Ve en su trabajo un motor creador de alternativas para que cada consumidor se identifique (en el sentidode expresar su identidad) con los productos que ellos confeccionan? A su vez, ellos mismos se expresan a través de los artículos textiles que elaboran. Exponen su interioridad a la vista del público, se dan buscando un interlocutor para el diálogo. ¿Es coherente con la expresión de su identidad el producto que presentan, o sólo están pensando en un posible consumidor, con característicassupuestas? Surge así el target específico a quien dirigirse, el diseñador elegido por parte del usuario y una relación entre ambos que pretende mantenerse en el tiempo. La responsabilidad de quienes ostentan este poder comunicador y no lo saben, no los hace menos responsables sino simplemente ignorantes de una capacidad que puede transformarse en fortaleza, valor diferenciador y ventaja competitiva parasu negocio. La diseñadora Purificación García en su libro Tener estilo, resume la fortaleza comunicadora que encierra la forma de vestir: “El vestido lo cuenta todo, transmite casi toda la información (de quienes lo llevan): gustos, creencias, estatus social, ambiente profesional, vitalidad, modo de ser, conformidad o rebeldía con el sistema y hasta grado de autoestima”. Ser o parecer es unacuestión mucho más profunda que una estrategia para ganar market share por parte de los creativos o un juego de los clientes para estar “a la moda”. Ser es expresar la identidad propia -única, irrepetible, interior- y parecer es manifestarse exteriormente con una imagen -percibida por los demás- con coherencia y en perfecta consonancia con la cultura, la personalidad y el ADN personal.

Carolina Curat2 Diseñadores y consumidores comparten las definiciones anteriores. Ambos deben ser fieles a su unicidad y buscar la coherencia en la comunicación de la imagen como personas individuales y como organizaciones

Empezar por el principio Estamos hablando de diseñadores y consumidores, creativos, y públicos. Estamos hablando, entonces, de personas. Parecería interesante –sin pretender hacer untratado de antropología- aclarar algunas características que compartimos como seres humanos y que serán de utilidad para comprender en profundidad a qué nos referimos al hablar de identidad, “ADN” personal, imagen, personalidad. Una de las notas características de la persona, de la que brotan actos que manifiestan profundamente el sello único e irrepetible de cada ser, es la intimidad, entendidacomo mundo interior, un dentro que sólo uno mismo conoce, y que de no ser expresado, sería desconocido para los demás. Las piedras no tienen un dentro, los vivientes sí. Hay diversos grados de vida, cuya jerarquía viene establecida por el distinto grado de inmanencia (capacidad de adquirir conocimientos y realizar operaciones que luego quedan en el interior de quien los realizó. Por ejemplo...