IMPORTANCIA DE ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIA

Introducción:
En el siguiente documento se hablara de la importancia de la administración en la mercadotecnia. La administración y la mercadotecnia son dos materias y estilos de vida que se llevan de la mano, ya que son necesarias en nuestra carrera, y en la vida diaria.
Nosotros como futuros L.A. tenemos la obligación de conocer los temas actuales referentes a estas dos asignaturas, ya queson la base de de nuestras carreras, y además de estar interconectadas una con la otra.
Se debe conocer la importancia de la administración en la mercadotecnia ya que actualmente si no sabes de la misma (mercadotecnia) no serás una persona persuasiva, y así no serás alguien útil en las empresas actuales, y obviamente no serás contratado.
2.1 IMPORTANCIA DE ADMINISTRACION DE LA MERCADOTECNIAAdministración: Por administración se entiende el proceso de diseñar y mantener un entorno en el que trabajando en grupos los individuos cumplan eficientemente objetivos específicos.
Las empresas en el mundo moderno deben apoyarse en la utilización de las herramientas mercadológicas para alcanzar sus metas de ventas, participación de mercado y retorno sobre la inversión, así como para lograr lasatisfacción plena del cliente al responder a sus expectativas y establecer un beneficio social.
La administración de una empresa y sus productos debe considerarse como la dirección de una organización que es proveedora de valiosas satisfacciones y capaz de crear nuevos clientes. Para ello, la mercadotecnia es la forma más eficaz para que una empresa alcance grandes beneficios.
Definimos laAdministración de la mercadotecnia como el análisis, la planeación, la ejecución y el control de los programas diseñados para crear, construir y mantener intercambios beneficiosos, con el fin de alcanzar los objetivos de la organización.
A la administración de la mercadotecnia le corresponde la función de influir en el nivel, la oportunidad y la composición de la demanda de tal forma a que contribuyaque la organización logre sus objetivos. La administración de la mercadotecnia es, en esencia, la administración de la demanda
La administración de la mercadotecnia comprende varios conceptos en los que se mencionan:
Concepto de producción
Enfoque administrativo que sostiene que los consumidores preferirán productos fáciles de encontrar y en menor precio, por lo cual la administración debecentrarse en mejorar la producción y eficiencia de distribución.
Concepto de producto
Enfoque que establece que los consumidores prefieren los productos que ofrecen mayor calidad, rendimientos y características, por lo cual la organización deberá dedicar su energía a introducir continúas mejoras en sus productos.
Concepto de venta
La idea de que los consumidores no compraran un volumen suficiente deproductos de la empresa si esta no comprende un gran esfuerzo de promoción y ventas.
Concepto de mercadotecnia
Enfoque que sostiene para lograr los objetivos es indispensable determinar las necesidades y los deseos de los mercados meta; y entregar los satisfactores deseados de manera más eficaz y eficiente que los competidores
Concepto de mercadotecnia social
La idea de que la organizacióndebe determinar las necesidades, deseos e intereses de los mercados meta y entregar los satisfactores deseados de manera más eficaz y eficiente que los competidores para mantener o mejorar el bienestar de los consumidores y la sociedad.
2.2 PLANEACIÓN DE MERCADOTECNIA
El plan de mercadotecnia es un instrumento que sirve de guía a todas las personas que están vinculadas con las actividades demercadotecnia de una empresa u organización por que describe aspectos importantes como los objetivos de mercadotecnia. El plan estratégico define la misión y los objetivos de una compañía. Dentro de una unidad de negocio hay que preparar planes funcionales incluyendo los de mercadotecnia.
Beneficios de la planeación
Impulsa a los administradores a pensar en el futuro de manera sistemática.
Mejora...