Importancia De La Mercadotecnia En Pymes

LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS MICROEMPRESAS MEXICANAS

Por: ANAYELY ZARAGOZA ORTIZ
Enero-Abril 2012

INTRODUCCIÓN
Te has preguntado: ¿por qué las microempresas mexicanas sólo duran de dos a 3
años y por lo regular se van a quiebra? y ¿porque la tienda de enfrente tiene más
éxito que la mía? o ¿que hace que ese negocio venda más que yo?
Alguna de estas preguntas se podránsolucionar si se apoyan en la importancia
de la mercadotecnia dentro de las microempresas el objetivo de este ensayo es
notar los puntos más relevantes que la mercadotecnia puede

aportar a las

microempresas para que éstas se mantengan d entro del mercado, sobrevivan los
primeros años y comiencen a crecer.

Para comenzar tenemos que preguntarnos qué es una microempresa pequeña
empresa.
"Lapequeña empresa es una entidad independiente, creada para ser rentable,
que no predomina en la industria a la que pertenece, cuya venta anual en valores
no excede un determinado tope y el número de personas que la conforma no
excede un determinado límite, y como toda empresa, tiene aspiraciones,
realizaciones, bienes materiales y capacidades técnicas y financieras, todo lo cual,
le permitededicarse a la producción, transformación y/o prestación de servicios
para satisfacer determinadas necesidades y deseos existentes en la sociedad"
Las características principales de la pequeña empresa Según Jack Fleitman,
autor del libro "Negocios Exitosos", son las siguientes


Ritmo de crecimiento por lo común superior al de la microempresa y puede
ser aún mayor que el de la mediana ogrande.



Está en plena competencia con empresas similares (otras pequeñas
empresas que ofrecen productos y/o servicios similares o parecidos).



Utiliza mano de obra directa, aunque en muchos casos tiene un alto grado
de mecanización y tecnificación.

LA IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS MICROEMPRESAS MEXICANAS

Y ahora bien que es la mercadotecnia:
La mercadotecnia "esaquella actividad humana dirigida a satisfacer necesidades,
carencias y deseos a través de procesos de intercambio". Según la American
Marketing Association (AMA) la mercadotecnia es "el proceso de planeación,
ejecución y conceptualización de precios, premiación y distribución de ideas,
mercancías y técnicas para crear intercambios que satisfagan objetivos
individuales y organizacionales".
Bajolas siguientes premisas:
La organización concibe que su misión es satisfacer un conjunto de deseos y
necesidades de un grupo determinado de clientes; además, reconoce que para
satisfacer esos deseos se requiere de un buen programa de investigación de
mercados para saber cuáles son tales deseos.
La organización reconoce que todas las actividades de la compañía que tiendan a
afectar a losclientes deben ser puestas bajo un control de mercadotecnia
integrado.
La organización cree que el desempeñar una buena labor para satisfacer a sus
clientes le ganara la lealtad de ellos, su preferencia y su buena opinión.
Es relevante la importancia de la mercadotecnia dentro de las mismas ya que sin
ella se ha dado a conocer que es un motivo por lo que las microempresas han
fracasado.

LAIMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS MICROEMPRESAS MEXICANAS

IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA EN LAS MICROEMPRESAS
Evidentemente se requiere un excelente producto de innovación pero mejor aún
se requiere de una promoción exitosa, una campaña que te de a conocer ese gran
producto y sobre todo abrir el mercado, ampliarnos y ser el primero en la mente de
los consumidores; porque cada vez queescojan un producto de la rama que
vendo escogerán el mío, no sólo por su calidad sino además por su buena
promoción.
“Considerando que el éxito de cualquier negocio resulta de satisfacer las
necesidades o deseos de sus clientes, la importancia de la mercadotecnia radica
en el hecho de que sus diferentes actividades impulsan a la empresa u
organización hacia el logro de ese objetivo. Según...