Importancia de la publicidad

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En la actualidad, las grandes organizaciones modernas incluyen en su estructuraorganizacional y de funcionamiento, departamentos o gerencias especializadas en mercadeo, publicidady relaciones públicas, porque han comprendido la vital importancia que éstas tres disciplinas tienen para alcanzar el éxito en los actuales mercados complejos.
Lapresente investigacióntiene como propósito ofrecer una breve introducción a éstas tres áreas que en la actualidad resultan imprescindibles para la sobrevivencia de una organizacióncon o sin fines de lucro.
La investigación está organizada en dos partes, la primera proporciona un panorama de la naturalezay alcance de cada una de las mencionadas áreas; sus orígenes, conceptos fundamentales y muchosotros aspectos que proporcionan el entendimiento de sus alcances. La segunda parte ofrece la descripciónde un departamento de comercialización(entiéndase mercadeo) de un reconocido diario de la región, una agencia de publicidad, también muy conocida y, de un departamento de relaciones públicas.
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1. Comienza en la antigua Grecia con los pregoneros, debido al alto grado deanalfabetismo que imperaba de la invención de la imprenta, estos personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías. En Babilonia, Egiptoy Grecia se consiguieron inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban listas de los productosdisponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían recompensas por la entrega de los esclavos que huían.El objetivode los primeros mensajes comerciales era informar más que persuadir.
El descubrimiento de los tipos movibles, por Johannes Gutenberg alrededor de 1440, introdujo la producción de librosen serie, la comunicaciónde masas y, por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.
La primerapublicidad impresa en inglés apareció en Inglaterraalrededor de 1472 pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libroreligioso. La palabra publicidad apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar informaciónde tipo comercial.
A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de laindustriapublicitaria y cada vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo la revolución industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.
A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventasal detalle y también contrató al primer redactor publicitario John E. Power, quien agregó a la publicidad maticesperiodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos informativos.
Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El primer anuncio en éste medio apareció en julio de 1844 en la Southern Messenger.A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendió a 500 millones de dólares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribió el primer código de éticade publicidad y adoptó el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest Calkens, de la agencia Bates, creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y le imprimió estética al medio de las revistas.
La Primera GuerraMundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a través del innovador estilo en redacción y administracióndel equipo formado por los esposos Resors quienes desarrollaron el concepto de servicio de cuentasy el de nombre de...