Importancia de la Relaciones Públicas en las Organizaciones

Evelyn Lugo

Las Relaciones Públicas se han vuelto fundamentales para las
organizaciones, ya que cada vez hay más competencia y las empresas
necesitan destacar, crear una imagen que guste alconsumidor
Las organizaciones tienen tres opciones: contratar a una agencia
especializada, montar un departamento interno o fichar a un director de
comunicación.
Se suele contratar una agenciaespecializada cuando se necesita a
expertos que dominen esa materia.
En cambio, para evitar el trasiego de información confidencial y
conservar el valor dentro de la organización se crea un departamentointerno de las Relaciones Públicas.
Un director de comunicación requerirá del apoyo de una agencia
externa para dejarle tiempo para la gestión estratégica de la comunicación de
la organización.Necesitará también de una formación específica y un
reciclaje constante para realizar sus actividades con eficacia.
Cada una de estas opciones tienes sus ventajas e inconvenientes, y
se eligendependiendo del tipo de empresa que tengamos. Por ello, y para
saber elegir bien, necesitamos contar con el asesoramiento de consultores
externos para elegir la opción adecuada y sacar el máximo provecho.Es muy claro ahora darse cuenta del verdadero significado que tiene
esta actividad en la empresa y el sentido de importancia que puede llegar a
tener cuando la persona que está al mando de estafunción entiende
adecuadamente los fines propios que tiene esta actividad y los sabe
encausar de la mejor manera.
Me pareció muy atractivo entender como las Relaciones Públicas
claramente no serefieren solo a realizar eventos sociales de la empresa sino
que van mucho más allá de esto y que es indispensable tener una estrategia
bien definida en la que se planteen objetivos determinados quecolaboraron a
que en conjunto la empresa logre sus objetivos generales y cumpla su misión
y visón, es decir, si se sabe cómo alinear los objetivos de un departamento
como éste a los objetivos...