importancia de las marcas en la actualidad


Facultad de Humanidades y
Ciencias Sociales

El poder de las Marcas en la actualidad y
En la vida de las personas


Nombre: Carolina Chávez Domínguez
Asignaturas: Comunicación Corporativa
Y Metodología de la Investigación


Santiago de Chile, 12 de noviembre del 2012


Hace un par de años atrás, la sociedad y el mundo entero no estaba inmerso en la cultura de las marcas y menoslo relacionaban o asumían inserto en sus vidas, sin embargo, en la actualidad las marcas han ocupado un rol importante el cual, responde a un patrón en que como personas hemos complementado dicho concepto a nuestras cultura y desarrollo de nuestras vidas. Es importante entonces, tomar conciencia de lo que las marcas transmiten, generan y afectan tanto en la sociedad como en las vidas de laspersonas.
Para comenzar a hablar sobre la importancia que han tomado hoy en día las marcas en las vidas de las personas, es necesario definir qué se entiende por marca, la cual se explica en simple palabras como el significado esencial de lo que puede ser una empresa, organización e incluso una persona. La marca es la identidad, la cual se representa en un nombre y un logotipo en que en este serefleje los principales valores y esencia, la cual represente a una institución; en este caso, las personas somos de igual modo marcas la cual, puede ser el nombre del individuo, en que éste a su vez, tiene principios, valores generando una identidad única, la cual hace el sello diferenciador en comparación a otras personas.
Una marca no es algo simple y sencillo de definir ya que, abarca diversasinterrogantes, las cuales hacen de la marca, esta identidad única, en que se ve involucrada la publicidad para que esta logre transmitir al mundo el significado de dicho concepto. Las interrogantes principales las cuales debemos plantearnos para determinarnos y definirnos como marca y que se encuentran detrás de esta identidad, son simples pero de gran contenido: ¿quién soy?-responde fundamentalmentea los valores-, ¿para dónde voy?, ¿qué es?- son los motivos de esta esencia, a quiénes se dirige, cuándo y cómo lo hago, porqué lo hago, de dónde viene?, entre muchas otras, pero que en síntesis la respuesta y concepto se encuentra en lo que nos define como persona.
Si ya entendemos lo que es una marca, podremos entender entonces cómo es que afecta esta identidad a nuestro desarrollo en la viday cómo afectan las otras marcas a la nuestra en particular. Muchas veces no somos conscientes como sociedad de cuáles son los patrones que estamos siguiendo, que en el fondo, falta la determinación de una identidad propia, adoptando otras marcas-identidades en nuestras vidas, las cuales creemos que nos identifique y/o represente; demostrando así una “imagen” en la sociedad la cual no nospertenece.
Es importante entonces saber que: “la identidad de una marca es la forma en que esta se hace visible al mercado materializándose en su discurso, es decir, las marcas sólo son tangibles a través de su identidad.” (Wilensky L. Alberto, Identidad de Marca, p. 109, Capt. 5)
Hoy en día las personas no son consientes de la importancia que cobran las marcas en sus vidas ya que, las marcas no sonsolo productos; hoy las marcas son “significados”, en ellas nos podemos reflejar, produciendo así un significado de contingencia en nuestra existencia, por ende, en nuestra identidad el cual, es importante ya que, promueven “estilos de vidas” según conceptos que estos otorgan difundiendo así, valores e ideas las cuales traen consigo efectos en actitudes, personalidades y desarrollo de laspersonas. En consecuencia de lo mencionado anteriormente, surge la siguiente inquietud: ¿Si las marcas causan efecto en las personas y en sus estilos de vidas, es este un “atentado” contra la identidad única de cada individuo?, ¿Existe un conflicto ético en esto?
No hay duda que son dos interrogantes profundas y de amplia discusión; pero hay que destacar que son interrogantes las cuales son válidas...