Lazarsfeld y Merton

Lazarsfeld y Merton 

"Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada" - Comunicación I - Cátedra Mangone 

Funcionalismo 

Preocupación social por los medios masivos de comunicación: 

1- Cambio en el tipo de explotación: Esta preocupación tiene lugar por que las técnicas de los grupos de poder para dominar al público masivo cambiaron. Dejaron de ser medios directos decontrol y pasaron a una explotación psicológica más sutil, lograda a través de la diseminación de propaganda por los medios masivos de comunicación. 

2- Efectos: sobre la cultura popular. Que pueda conducir a la renuncia incondicional de las facultades críticas y a un irreflexivo inconformismo. 


3- Deterioro de los gustos estéticos: Aumenta el tamaño de los públicos, disminuye el gustoestético. 

Indagación sobre los efectos: 


1- Qué sabemos sobre los efectos de la existencia de los medios masivos de comunicación en nuestra sociedad. 


2- Examinar los efectos de la estructura de propiedad y operación de los medios masivos de comunicación en EEUU,  
estructura que difiere de la que se encuentra en otro paises. 


3- Considerar nuestro conocimiento acerca de losefectos de los contenidos particulares. 


Función social de la maquinaria de los medios masivos de comunicación 

El conocimiento de datos sobre consumo en el campo de los medios masivos de comunicación está todavía muy lejos de una demostración de su efecto neto sobre la conducta, la actitud y los puntos de vista. No se puede recurrir a comparar una sociedad norteamericana con y sin medios decomunicación, pero sí se puede comparar con el efecto social del automóvil. Porqué hay mayor preocupación por la radio y no así por el automóvil, siendo éste último "deformador" de como vivimos y de la ciudad. Muchos hacen blanco de crítica hostil a los medios masivos de comunicación porque se sienten burlados por el desarrollo de los mismos: éstos parecen haber burlado a los reformadores. La luchapor la libertad, el tiempo libre fue conducida con la esperanza de que la gente aprovecharía los grandes productos culturales (Kant, Shakespeare), pero no fue así.[/size] 


Funciones sociales de los medios: 


1- Función conferidora de status: 

La reputación social de las personas se eleva cuando logran atención en los medios masivos de comunicación. Ser reconocido por la prensa, laradio, las revistas o los noticieros atestigua que se ha triunfado, que es suficientemente importante para ser distinguido en la masa. 

2- Imposición de normas sociales: 

Los medios masivos de comunicación de comunicación sirven para reafirmar normas sociales denunciando a la vista del público las desviaciones respecto de dichas normas. 
Publicidad: ejerce presión para una moralidad única y nodual impidiendo que se eluda la cuestión de modo permanente. Suscita reafirmación pública y aplicación de la norma. En una sociedad de masas, la función de denuncia pública está institucionalizada en los medios masivos de comunicación. Los diarios, la radio y las revistas denuncian a la vista del público desviaciones bien conocidas y por lo general esta denuncia obliga a cierto grado de acciónpública contra lo que se ha tolerado en privado. 
Cruzada: Similar la "agenda setting". Concretamente es cuando un medio o varios critican o accionan contra o a favor de algún tema particular. 

3- La disfunción narcotizante: 

Ciudadano común consume una gran cantidad de medios masivos de comunicación. Lo que puede provocar esto es que el "aluvión de información" sirva para narcotiza en lugar deestimular al lector u oyente. Cuanto más lee y escucha, menos tiempo le queda para la acción social organizada. Llega a confundir el saber sobre problemas con hacer algo respecto de ellos. Pasa de activo a pasivo. 


Estructura de la propiedad y control de los "mass-media" 

Efectos de los medios masivos de comunicación ----> varían con el sistema de propiedad y control. Acá compara la...