Importancia del guion y planos del comercial publicitario

Es importante la elaboración de un guion publicitario ya que para esto debe existir una investigación de la posibles bondades del producto o servicio que se quiere promocionar, tambien se debe hacerun estudio de mercado que permita conocer las diferentes competencias con las que se conseguirá.

GUIÓN PARA ELABORAR UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA
1. INFORME DEL PRODUCTO
– Detallar lascaracterísticas del producto, sus cualidades y sus posibles defectos, su utilidad y
todas las razones por las que el consumidor deberá comprar el producto.
– Aportar sugerencias sobre el modo de presentación delproducto (etiquetas, tamaño, diseño...).
2. INFORME DE MERCADO
– Hacer un estudio de las posibles marcas rivales, de sus estrategias publicitarias, de las ventajas e
inconvenientes que presentan,así como de su éxito o fracaso en el mercado.
– Mostrar qué diferencia a nuestro producto de otros productos destinados al mismo uso.
– Estudiar el público potencial al que va dirigida la campaña,características (sociales,
económicas, culturales), modos de comportamiento, etc.
– Realizar un gráfico en el que se muestren los puntos anteriores, basado en las encuestas de
mercado.
3. CREACIÓN DELA MARCA
– Elegir un nombre para el producto y justificar la elección.
4. CREACIÓN DE UN LOGOTIPO
– Se propondrán un símbolo para representar el producto. Puede ser pictórico, gráfico, etc.
5.IDEAS BÁSICAS
– Una vez estudiado el informe del producto y de mercado, se seleccionarán aquellas
características o ideas que servirán de base a la campaña (qué vamos a resaltar de este
producto). Seexpondrán de manera razonada la elección, atendiendo a sus ventajas e
inconvenientes.
– Seleccionar también las ideas con las que queremos que el público relacione el producto (amor,
libertad,deseo, etc).
6. HISTORIA DE LA CAMPAÑA
– Toda la campaña debe ser uniforme y estar centrada en las mismas ideas. Estas se pueden
concretar en una historia para inducir a la compra: ¿Cómo lo voy a...