Importancia del marketing en el desarrollo empresarial y entorno del marketing

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IMPORTANCIA DEL MARKETING EN EL DESARROLLO EMPRESARIAL Y ENTORNO DEL MARKETING

1. IMPORTANCIA DEL MARKETING DESARROLLO EMPRESARIAL

EN

EL

Como hemos visto toda actividad comercial, industrial o de servicios, sea grande o pequeña requieren "mercadear" sus productos o servicios. No hay excepción. No es posible que se tenga éxito en una actividad comercial sin Marketing. Naturalmente, noes lo mismo Procter & Gamble, General Motors, o Pepsi Cola, que una empresa que produce y vende artículos de cuero, para consumo local, en una pequeña y alejada localidad. En lo que todos debemos coincidir es que toda empresa debe tener presente diez verdades básicas.

Por lo anterior LA IMPORTANCIA DEL EMPRESARIAL se enfatiza y representada en:

MARKETING

EN

EL

DESARROLLO

1.Satisface las necesidades de los clientes desarrollando productos que ofrecen mayor valor. 2. Facilita la comprensión de las preferencias de los consumidores. 3. Incrementa venta y consecuentemente utilidades. 4. Eleva la productividad y competitividad 5. Proporciona información objetiva para la toma de decisiones. 6. Optimización de los recursos 7. Incrementa la aceptación de productos. 8. Promueveel bienestar de la sociedad al satisfacer las necesidades reales.

2. EL ENTORNO DEL MARKETING
El entorno del marketing esta conformado por fuerzas ajenas que influyen positiva o negativamente en la capacidad que tiene la dirección de la Organización para mantener con éxito las relaciones con los consumidores. El entorno consta de un micro entorno y macroentorno

Entorno:



Fuerzas 1.Microentorno o ambiente interno Ø La empresa Ø Proveedores Ø Intermediarios Ø Los clientes Ø Competidores Ø Públicos 2. Macroentorno o ambiente externo Ø Tecnología Ø La demografía Ø La economía Ø Factores políticos

Ø Factores sociales y culturales Ø Impacto ambiental Veamos los conceptos:



Ø MICROENTORNO: Compuestos por agentes cercanos a la empresa que influyen en ella para quemancomunadamente se tomen las acciones que conlleven al éxito del marketing: la empresa, proveedores, intermediarios, clientes, competidores y público. Ø Proveedores: Empresas o agentes que facilitan los recursos o insumos para un proceso de producción o de prestación de servicios. Problemas con los proveedores pueden afectar seriamente al marketing. Los directores de marketing deben vigilar ladisponibilidad de suministros, la escasez de insumos o los retrasos, las huelgas de trabajadores y otros sucesos que pueden perjudicar las ventas a corto plazo y repercutir en la satisfacción de los clientes a largo plazo, igualmente deben vigilar las tendencias de los precios de los insumos claves, un alza en los costos de los insumos podría forzar aumentos de precios que perjudiquen el volumen de ventasde la empresa. Ø Intermediarios: Empresas o personas que facilitan el flujo de los bienes y servicios de la empresa al consumidor final. Ayudan a la empresa a promover, vender y distribuir sus productos a los compradores finales; incluyen distribuidores, empresas de distribución física, agencias de servicios de marketing e intermediarios financieros. Los distribuidores son empresas de canal dedistribución que ayudan a la compañía a encontrar clientes o venden a los clientes, aquí se encuentran los mayoristas y detallistas que compran y revenden mercancías; estas organizaciones a menudo tienen suficiente poder como para fijar condiciones e incluso excluir al fabricante de grandes mercados. Las empresas de distribución física ayudan a la organización a surtir y trasladar bienes desde suspuntos de origen hasta su destino, al trabajar con empresas de almacenamiento y transporte, la compañía debe determinar las mejores formas de almacenar y trasladar la mercancía al sopesar factores como costos, rapidez de entrega y seguridad. Las agencias de servicios de marketing comprenden investigación de mercados, agencias publicitarias, empresas de medio de comunicación y consultoría de...
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