Importancias

Agencias de Publicidad en Panamá

ORGANIZACIÓN DE UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD

Esta se establece tomando en cuenta los siguientes factores:
• Número de Anunciantes
• Número de productos• Número de Marcas Anunciadas
• El tipo de publicidad que se maneje

Además también toma en cuenta el número variable de personas, así como también de la forma en que se administreconforme a las necesidades concretas.

Existen dos formas especiales de organización de agencias de publicidad:

1. Agencias de Grupos: en ella operan grupos que no se limitan a una solalabor sino que realizan diversas actividades bajo una supervisión y revisión Suelen ser las de grandes firmas.
2. Departamentalización de la agencia u organización concéntrica:
Cadadepartamento de dedica a funciones definidas pero con un mismo objetivo.

TIPOLOGÍA LEGAL

Dentro del Registro General de Publicidad se distinguen 4 tipos de agencias:

1. Agencia depublicidad de servicios plenos: Empresas que crean, proyectan, ejecutan y distribuyen campañas publicitarias a través de todos los medios de difusión, prestando sus servicios a varios de susanunciantes a la vez con una asistencia técnica completa.
2. Agencia de publicidad general: se dedica a las mismas funciones que la Agencia de servicios plenos pero sus campañas son a través decualquier medio de difusión, ya sea que se desarrolle el proceso completo (crear, proyectar, ejecutar, distribuir) o solo algunos pasos.
3. Agencias de publicidad de distribución a medios:distribuyen a los medios de difusión órdenes publicitarias por parte de otras agencias.
4. Agencia de publicidad exclusiva: explotan la publicidad difundida y trabajan mediante clausulasdentro de contratos donde estas agencias se comprometen a prestar sus servicios de manera exclusiva. Estas las comprenden los otros 3 tipos de agencias si mantienen un contrato en vigor.