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La influencia de los medios de comunicación en el desarrollo de las trasnacionales

Geopolítica y trasnacionales



Los nacionalismos, esas ideologías que parecen pertenecer a algún lugar, que han provocado conflictos y consensos, parece ser que se están por esfumarse, pues se están perdiendo en un mar de influencias heterogéneas de películas hollywoodenses, McDonald, Coca-Cola ymúsica. El concepto de capitalismo tardío o globalización, domina el mercado haciendo una realidad la aldea global de Mc Luhan.

Ya habían surgido denuncias en tono preocupante, denuncias intelectuales sobre la influencia de las grandes marcas en la vida de la gente y en las identidades nacionales. Esta corriente denominada imperialismo cultural, derivada de las teorías marxistas de Adornoy Horkheimer, que indican que las culturas, mitos y tradiciones están siendo amenazados por la industrialización y la aculturación que las grandes empresas trasnacionales han propiciado.

Un ejemplo de ello lo podemos observar en la “Cumbre Tajin” en Veracruz donde las tradicionales danzas y fiestas se enmarcan con logotipos de empresas como Coca-Cola, Philips, Telmex, Megacable oCorona[1]Nuestros valores e iconos como la serpiente emplumada , la Adelita o Pedro Infante se pierden ante el bombardeo constante de los medios de comunicación, los cuales ayudan a las grandes empresas trasnacionales a que posicionen y/o impongan su imagen.

Según Benedict Anderson, el rápido desarrollo de las comunicaciones, entre los siglos XVII y XVIII, fue un factor determinantepara la generación de la idea de nación, el desarrollo de la imprenta, el florecimiento de periódicos, gacetas y novelas tuvieron una gran influencia en la desaparición de las dinastías reales.

Los medios de comunicación han jugado un papel importante en el establecimiento de nuevos modos de convivencia y de dominación. En la actualidad, el término nacionalismo ha perdido susignificación original, ya que los grupos hegemónicos, son en gran parte los dueños de corporaciones trasnacionales, las cuales a su vez dominan en una gran medida los medios de comunicación teniéndolos a su servicio, estos grupos trasnacionales no buscan difundir un concepto de nacionalismo o una ideología de nación propia, pues se guían por los intereses económicos y financieros que tengan que ver conla homogenización de valores.

Con esto no quiero decir que se nos trate de implantar un mismo estilo de vida, pero sí de que nos acostumbremos a ciertos estilos adoptándolos como nuestros. Un producto o una marca que es presentada en los medios de comunicación de una manera adecuada pueden llegar a tener una influencia directa en el comportamiento, ideas y creencias de la gente.Hoy los nacionalismos, las identidades nacionales y la nación en sí, siguen siendo la principal forma de identificación colectiva, por eso mismo los grupos hegemónicos de las trasnacionales se enfrascan en una lucha para formar parte de esa identidad colectiva, ya que la gente requiere de algún instinto gregario o de pertenencia. Las trasnacionales junto con el auxilio que le brindan losmedios de comunicación están dispuestas a crear estos vínculos.




Influencia en la economía mundial

La globalización económica transforma radicalmente los marcos de referencia en la política de las naciones, las cuales frente a los cambios del mercado mundial parecen haber perdido vigencia o por lo menos necesitan ser revaloradas. Las transformaciones geopolíticas sonevidentes con el desarrollo de la transnacionalización o globalización, los procesos y estructuras de dominación más característicos de la “sociedad global” se encuentran en la política económica, la cual no sólo reorienta, sino que, reduce la capacidad decisiva de los gobiernos en prácticamente todos los sectores.

Dependiendo del tamaño del aparato económico que posean los países, las...