Indice

INTRODUCCIÒN CAPITULO 1
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLOEMA
1.2 OBJETIVO GENERAL
1.3 OBJETIVOS ESPECIFICOS
1.4 JUSTIFICACION
1.5 ALCANCES
1.6 LIMITACIONES1.7 ORGANIZACIÓN DEL PROYECTO
MARCO TEORICO CAPITULO 2
2.1 DEFINICION DE MARKETING
2.1.1 ENFOQUES DE LA DIRECCION DE MARKETING
2.2 MARKETING SOCIAL
2.2.1 ANTECEDENTES DE MARKETING SOCIAL2.2.2 DEFINICION DE MARKETING SOCIAL
2.2.3 DIFERENCIAS ENTRE MARKETING SOCIAL Y MARKETING COMERCIAL
2.2.4 MEZCLA DE MARKETING
2.2.5 LA INVESTIGACION DE LOS MERCADOS SOCIALES
2.3 MODELO DEL MARKETINGSOCIAL
2.3.1 Modelo de cinco etapas de Nedra Weinriech
2.3.2 Modelo de seis etapas de Kotler
2.3.3 Comparación de los modelos del proceso de marketing social
2.4 Modelos de cambio decomportamiento
2.4.1 Modelo cambio del comportamiento de Prochaska
2.4.2 Modelo general y conceptual del comportamiento de Namakforoosh
2.4.3 Comparación de los modelos de cambio de comportamiento
2.5 Modelode marketing social adaptado por Fernández
2.5.1 Estrategia de marketing social

2.5.1.1 Producto
2.5.1.2 Precio
2.5.1.3 Plaza
2.5.1.4 Promoción
2.5.1.5 Público
2.5.2 Entorno del marketingsocial
2.5.3 Efectividad

MARCO REFERENCIAL CAPITULO 3
3.1 Antecedentes
3.1.1 Antecedentes México
3.1.2 Antecedentes en Puebla
3.2 Contexto actual
3.2.1 Educación
3.2.2 Político
3.2.3Tecnológico
3.2.4 Económico
3.2.5 Cultural
3.3 Instituciones
3.4 Organizaciones Pro Donación
3.5 Agente de cambio (HNP)
3.6 Programa de donación
3.6.1 Producto
3.6.2 Plaza
3.6.3 Precio
3.6.4 Promoción3.7 Efectividad

METODOLOGIA CAPITULO 4

4.1 Definición del Problema
4.2 Diseño de la investigación
4.2.1 Modelo de investigación
4.2.3 Fuentes de datos
4.2.4 Unidades de Análisis
4.2.4.1Muestra
4.2.5 Instrumentos de recolección de datos
4.3 Recolección de datos
4.3.1 Entrevistas en profundidad
4.3.2 Observación
4.3.3 Mini grupos de enfoque
4.3.4 Organización del trabajo de...