Industria textil
Páginas: 8 (1964 palabras)
Publicado: 16 de mayo de 2010
Inditex vuelve a deslumbrar a sus competidores
La industria de la moda europea no está en su mejor momento. El mercado textil, con unas ventas de 224 billones de euros, según datos de la consultora Datamonitor, no ha crecido apenas desde 1999. Los expertos no se ponen de acuerdo para señalar el principal motivo de esta pequeña recesión. Más bien apuntan a múltiples causas tan dispares como ladisminución del gasto en consumo, la alta competencia que existe en el sector o el enfrentamiento por la producción con los países asiáticos. De hecho, compañías como Benetton han advertido de que la debilidad del consumo repercutirá en sus ganancias.
Isabel Díez Vial, Profesora de Dirección Estratégica del Departamento de Organización de Empresas de la Universidad Complutense de Madridy experta en temas de moda explica que “el gasto medio en ropa en 1999 suponía un 5,5 por ciento de la cifra de inversión total en consumo en España. Ahora, representa un 5,4 por ciento. Sin embargo, la tendencia en Europa anticipa una creciente caída. Por ejemplo, en Italia, Francia o Alemania se ha producido una reducción del 10 por ciento en el mismo periodo”.
Además, parece que losconsumidores prefieren realizar sus compras en las grandes cadenas de ropa, más que en las tiendas multimarca. “La creciente concentración en grandes distribuidoras no favorece al sector. El consumidor ha disminuido su presencia en las tiendas multimarca”. De hecho, las tiendas independientes han reducido su presencia un 10 por ciento, pasando del 36 por ciento de cuota de mercado que tenían en 1999,al 32 por ciento en 2005. Mientras tanto, las cadenas crecían un 21 por ciento en el mismo periodo, según datos de la consultora Euromonitor.
Competencia asiática
Otro de los factores que señala la profesora de la Complutense es la creciente competencia de los países con mano de obra barata. La mayor amenaza llega desde Asia. “Estos países ofrecen mano de obra barata y cuentan con unagran habilidad para copiar cualquier producto, lo que fuerza a las empresas del resto del mundo a cambiar su forma de actuar”, explica Díez. Se ha llegado a calcular que la industria textil española perderá este año entre 15.000 y 20.000 empleos. Además, se prevé que desparezcan unas 400 empresas, el número más alto de los últimos años, sobre todo en zonas del centro y el sur de España, ya que nopueden competir con los precios más bajos que ofrece Marruecos, Túnez y los países asiáticos.
¿Quién es el responsable de la crisis de esta industria? Pedro Nueno, profesor de la escuela de negocios española IESE y fundador de la China Europe International Business School (Ceibs) comentó en una entrevista concedida al diario económico español Expansión el pasado 18 de junio que “Europa havivido todos estos años con la tranquilidad de que la competencia no iba a llegar. Es una absoluta falta de previsión de la industria, porque el primer responsable es el empresario. El segundo es la patronal y el tercero el Gobierno. Alguno de estos tres debería haber tenido una visión clara de que no había futuro en determinadas actividades. Que nos digan que los chinos son los malos no esjusto”.
En esta línea, la profesora de la Universidad Complutense señala que las empresas no pueden quedarse de brazos cruzados ante la competencia asiática, sino que han de reaccionar. Una forma de enfrentarse a esta competencia pasa por “bajar lo precios, lo que implica deslocalizar la producción para poder reducir los costes de producción y, por tanto, los precios”, comenta Díez. Sin embargo,la experta opina que la estrategia que más podría ayudar a las empresas textiles a librarse de la competencia asiática sería “apostar por ofrecer algo diferente, como establecer una marca de reputación”. Esta parece haber sido la máxima del grupo textil Inditex, cuya principal enseña, Zara, se ha colocado este año entre las principales marcas mundiales, como Coca Cola, Microsoft o Disney, y...
La industria de la moda europea no está en su mejor momento. El mercado textil, con unas ventas de 224 billones de euros, según datos de la consultora Datamonitor, no ha crecido apenas desde 1999. Los expertos no se ponen de acuerdo para señalar el principal motivo de esta pequeña recesión. Más bien apuntan a múltiples causas tan dispares como ladisminución del gasto en consumo, la alta competencia que existe en el sector o el enfrentamiento por la producción con los países asiáticos. De hecho, compañías como Benetton han advertido de que la debilidad del consumo repercutirá en sus ganancias.
Isabel Díez Vial, Profesora de Dirección Estratégica del Departamento de Organización de Empresas de la Universidad Complutense de Madridy experta en temas de moda explica que “el gasto medio en ropa en 1999 suponía un 5,5 por ciento de la cifra de inversión total en consumo en España. Ahora, representa un 5,4 por ciento. Sin embargo, la tendencia en Europa anticipa una creciente caída. Por ejemplo, en Italia, Francia o Alemania se ha producido una reducción del 10 por ciento en el mismo periodo”.
Además, parece que losconsumidores prefieren realizar sus compras en las grandes cadenas de ropa, más que en las tiendas multimarca. “La creciente concentración en grandes distribuidoras no favorece al sector. El consumidor ha disminuido su presencia en las tiendas multimarca”. De hecho, las tiendas independientes han reducido su presencia un 10 por ciento, pasando del 36 por ciento de cuota de mercado que tenían en 1999,al 32 por ciento en 2005. Mientras tanto, las cadenas crecían un 21 por ciento en el mismo periodo, según datos de la consultora Euromonitor.
Competencia asiática
Otro de los factores que señala la profesora de la Complutense es la creciente competencia de los países con mano de obra barata. La mayor amenaza llega desde Asia. “Estos países ofrecen mano de obra barata y cuentan con unagran habilidad para copiar cualquier producto, lo que fuerza a las empresas del resto del mundo a cambiar su forma de actuar”, explica Díez. Se ha llegado a calcular que la industria textil española perderá este año entre 15.000 y 20.000 empleos. Además, se prevé que desparezcan unas 400 empresas, el número más alto de los últimos años, sobre todo en zonas del centro y el sur de España, ya que nopueden competir con los precios más bajos que ofrece Marruecos, Túnez y los países asiáticos.
¿Quién es el responsable de la crisis de esta industria? Pedro Nueno, profesor de la escuela de negocios española IESE y fundador de la China Europe International Business School (Ceibs) comentó en una entrevista concedida al diario económico español Expansión el pasado 18 de junio que “Europa havivido todos estos años con la tranquilidad de que la competencia no iba a llegar. Es una absoluta falta de previsión de la industria, porque el primer responsable es el empresario. El segundo es la patronal y el tercero el Gobierno. Alguno de estos tres debería haber tenido una visión clara de que no había futuro en determinadas actividades. Que nos digan que los chinos son los malos no esjusto”.
En esta línea, la profesora de la Universidad Complutense señala que las empresas no pueden quedarse de brazos cruzados ante la competencia asiática, sino que han de reaccionar. Una forma de enfrentarse a esta competencia pasa por “bajar lo precios, lo que implica deslocalizar la producción para poder reducir los costes de producción y, por tanto, los precios”, comenta Díez. Sin embargo,la experta opina que la estrategia que más podría ayudar a las empresas textiles a librarse de la competencia asiática sería “apostar por ofrecer algo diferente, como establecer una marca de reputación”. Esta parece haber sido la máxima del grupo textil Inditex, cuya principal enseña, Zara, se ha colocado este año entre las principales marcas mundiales, como Coca Cola, Microsoft o Disney, y...
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