Influencia de la publicidad

INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LAS TENDENCIAS SOCIALES: UNA
APROXIMACIÓN EXPLORATORIA AL MERCADO PUBLICITARIO ESPAÑOL
Miriam Núñez Jiménez, mirinuj@hotmail.com GFK. Marketing Services España.
Cristina Olarte Pascual, cristina.olarte@unirioja.es. Universidad de La Rioja.
Eva Marina Reinares Lara, eva.reinares@urjc.es. Universidad Rey Juan Carlos.

ABSTRACT
Advertising has existed since thedawn of history, and from the twentieth century, with the development of the media, the
man was born, grew, lived and evolved with it. From the perspective of marketing, advertising persuades the individual
creating motivations. Therefore it is very interesting to deepen the connection between advertising and social trends since the
former has endeavoured to identify the social values in eachera and turn them into pillars of its campaigns. Throughout an
exploratory investigation of a qualitative nature, this study focused on two research topics: the ability of social advertising at
different historical and social stages to “change trends and social values" and the ability of social advertising to use trends
and social values to motivate the target. Research results allow to drawinteresting conclusions about the role of this social
communication tool.
Key words: Advertising, social trends, values.

RESUMEN
La Publicidad ha existido desde los albores de la historia, y desde el siglo XX, con el desarrollo de los medios de
comunicación, el hombre ha nacido, crecido, vivido y evolucionado con ella. Desde la perspectiva del Marketing, los
mensajes publicitarios persuadenal individuo creando motivaciones. Por ello resulta muy interesante profundizar en la
conexión que existe entre la publicidad y las tendencias sociales, dado que la primera se ha esforzado por identificar los
valores sociales en cada época y convertirlos en ejes de sus campañas. A través de una investigación exploratoria de carácter
cualitativo, este trabajo abre dos frentes de estudio: lacapacidad social de la publicidad en sus diferentes etapas históricosociales y el posterior análisis de su "Capacidad de modificación en las tendencias y valores sociales" o, por el contrario, “Las
tendencias/valores sociales se constituyen como estilos y contenidos publicitarios con la posibilidad de configurarse como
elementos motivadores del público objetivo”. Los resultados de la investigaciónpermiten extraer interesantes conclusiones
sobre la función socializadora de esta herramienta de comunicación comercial.
Palabras clave: Publicidad, tendencias sociales, valores.

1. INTRODUCCIÓN
La Publicidad ha existido desde los albores de la historia. Desde las primitivas civilizaciones con los primeros intercambios
hasta la actualidad se ha visto expuesta en multitud de medios. Así, laPublicidad se ha convertido en una parte de nuestra
historia, se ha nacido, crecido, vivido y evolucionado con ella. Hoy en día, vivimos en una sociedad saturada de Publicidad;
España, con una media semanal de 642 impactos sobre cada adulto español, se sitúa en el tercer puesto del ranking mundial,
por detrás de Estados Unidos e Indonesia. La media mundial es de 484 anuncios vistos a la semana(Initiative, 2006, 1-3).
Las campañas publicitarias se difunden cada año mostrando los beneficios de los productos, marcas, estilos de vida y sueños.
Actualmente la publicidad presenta una sociedad liberal, donde apenas existen restricciones y tabúes. Muestra un mundo

donde la mayoría de las acciones están permitidas tanto moral como tecnológicamente, ya que con la llegada de las nuevasformas de comunicación y las denominadas redes sociales, todo está al alcance de cualquier individuo.
En este contexto, no se puede obviar la función socializadora que la Publicidad ha transmitido a la existencia humana. Sin
embargo, ante el polémico debate sobre la enorme preocupación por la crisis social actual, el choque cultural y la
desmoralización de los valores latentes en la sociedad, se...